新媒体运营的策划案.docx

一份新媒体运营的策划案究竟 一份新媒体运营的策划案究竟长啥样？ |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 对，就是那种感觉！ 自从接触到新媒体领域以来， 便对文案和策划近似疯狂的喜爱； 以至于除了白天工作、晚上写作，其余的大部分时间就是混各种新媒体圈儿； 最近在网上熟悉了某家公司的媒体部副主编， 和他聊的甚是畅快； 由于他对内容创作的涉猎真的很深化， 跟他沟通的几次， 的确也帮忙了我， 特别更加深化的明白自己在内容创作的不足之处； 可能是他看我刚入行不久， 想着给我出了一道运营题， 顺便让我出一份关于针对他们公司的微信运营策划方案； 一来，检验检验我的策划水平； 二来，看能不能给他带去一些好的建议，取长补短； 当然，我也很愿意接受这样的邀请，于他于己都有很大的帮忙； 第一，当我们开头做一份微信运营方案之前，肯定要先明白清晰两个问题： 1、产品定位：公司是做什么的？业务范畴是什么？ |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 2、用户群体：产品掩盖的用户群体有哪些？使用产品服务的客户有哪些？ 他们公司是做旅行及大住宿业的； 目前的业务领域涵盖了资讯信息中心、 品牌推广中心、产业大数据讨论和应用中心； 目前他们的新媒体掩盖人数也有 20 万+的用户数了，用户目前涵盖酒店、客栈民宿、长租短租公寓业态经营决策者、 经理人、业主、旅行服务机构、 新产品(技术)供应商和投资者等； 大致公司和行业背景是这样的，当时我是如何开头策划的呢？ 我是从三个维度开头对整个微信运营开头切入的： 一、扩大影响力； 二、提升内容运营质量； 三、增加粉丝流量； |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 共 5 个小点 一、如何扩大平台的影响力呢？ 1、加入联盟进行品牌宣扬： 目前有 2 种联盟：一是综合性联盟，二是行业类联盟；综合性联盟： 微媒体联盟、 WeMedi 自媒体联盟、速途网联盟等；行业类联盟： 旅行自媒体联盟、酒店自媒体联盟等 目前依据我们的用户数量，刚好可以满意条件； 2、自建联盟： 我们可以自建旅行住宿业的媒体联盟； 3、与品牌公寓、酒店进行线下活动作为主、协办方； 4、公司内部领导每个月参与 2-3 次的线下行业沟通会，进行个人与公司的媒体传播； 5、同时进行多渠道内容分发；自媒体平台： 搜狐自媒体、网易、一点资讯、大鱼号、简书、百度百家等 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 自媒体社区： 知乎、豆瓣、果壳网等行业或媒体网站： 公寓类、酒店类、旅行类、住宿类、房产类行业或媒体网站； 共 3 个小点 二、如何提升内容运营的整体质量呢？ 因微信作为新媒体渠道本身就是 去中心化 的；结合目前内容规划；第一： 公司产品渠道须有自己的粉丝互动渠道： 可以直接利用现有的微信订阅号进行互动；其次： 1、自动回复：加入数字或关键词； |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 以公众号后台回复数字或关键词， 推送资讯报告、 讨论报告、 创客心得等图文的方式； 2、菜单栏： 第 1 个菜单： 需建立创客排名，进行年度评比，目的是增加商家活跃度； 第 2 个菜单：《讨论报告》需去掉；与另一订阅号供应的内容有所重复；可替换成《欢迎投稿》，邀请商家积极投稿； 第 3 个菜单：加入旅行大住宿行业专家一对一免费与付费解答专栏； 可以起名为 《专家一对一》 3、保证文章内容的原创率达到 60%+ ，转载与投稿率维护在 30% 左右即可； 三、如何增加粉丝流量呢？ 共 6 个小点 1、互补行业互荐账号： 与互补行业账号进行文章内容举荐，利用双方文章底部互荐账号； 比如可以找酒店公寓、旅行类的账号进行互推； 2、软文推广： 每周 3 篇以上原创软文在行业类网站进行推广； |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 3、线上渠道进行推广： 如微博大号， 百度贴吧、知乎回答等推广时加入官方账号带有简介和二维码的图片； 4、找公寓、酒店、旅行类行业 QQ 群，微信群进行流量转化； 5、加入微信小联盟： 申请酒店旅行行业的微信联盟可以加入，进行推广； 6、活动推广： 每月进行 5+次的活动主题，主题内容可结合节日与热点大