《电子商务视觉营销》教案.docx

《电子商务视觉营销》 配套教学教案 课时内容 了解视觉营销 授课时间 80 分钟 课时 2 教学目标 掌握视觉营销原则和价值。 把握视觉营销的信息传递和定位。 教学重点 掌握视觉色彩的搭配方法。 掌握义字的调整和搭配方法。 掌握视觉构图的方式。 教学难点 熟悉视觉创意的提炼方法。 教学设计 1、教学思路：（1）介绍视觉营销基础，使学员掌握视觉营销的概念、运作流程、原 则和价值；（2）把握视觉营销的信息传递和定位 ，使学员掌握视觉传达的方法； （3）认识视觉设计元素，让学员掌握色彩、文字和构图的相关知识； （4）讲解视 觉创意的相关知识，使学员掌握商品和活动的视觉创意； （5）最后安排拓展延伸 和实战与提升。 2、教学手段：（1）由浅入深，从基础知识到实际操作； （2）对视觉营销的相关知识进 行讲解。 3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识， 学员可以收集视觉营销的相关素材， 对视 觉营销的相关知识进行详细了解。 教学内容 讨论问题： 1、什么是视觉营销？视觉营销有哪些形式？ 2、视觉营销的流程和价值有哪些？该怎么体现？ 3、视觉营销有哪些定位？ 4、视觉信息是怎么传递的？ 内容大纲：具体可结合本章的 PPT课件进行配合讲解。 任务一视觉营销基础 一、任务目标 二、相关知识 （一）什么是视觉营销 （二）视觉营销的信息传达  （三）视觉营销的定位 三、任务实训一一分析电饭煲海报的 视觉营销定位 四、任务考核 任务二视觉营销设计要素 一、任务目标 二、相关知识 （一）视觉色彩 （二）视觉文字 （三）视觉构图 三、任务实训一一赏析佰草集旗舰店 首页 四、任务考核 任务三提炼视觉创意 一、任务目标 二、相关知识 （一）商品视觉创意 （二）活动视觉创意 三、任务实训一一规划“双”活动 海报方案 四、任务考核 拓展延伸 实战与提升 小结 1、了解视觉营销的基础知识。 2、了解视觉营销设计知识。  思考及作 业 想一想： .视觉营销的误区有哪些？ .怎么判断视觉营销的表现方式？ 纭-练： (1)假设某定位为舒适、自由的女鞋店铺要上新一款小白鞋，讨论：如何对小白 鞋促销海报进行视觉设计？如何在海报中体现营销信息？如何制定视觉营销方案？ 一家男士皮鞋旗舰店要参加“ 6 ? 18”促销活动，此时需要对店铺首页的整体 视觉效果进行规划和设计，在设计中主题色彩该怎么选择？文字的选择有哪些注意事 项？ 第 第 PAGE #章 课时内容 视觉营销的体现与布局 授课时间 80分钟 课时 2 教学目标 掌握定义店铺的视觉风格。 掌握商品视觉营销的相关知识。 掌握广告视觉营销的相关知识 教学重点 怎么定义视觉风格。 掌握视觉营销的各种体现方法。 教学难点 怎么进行广告的视觉传达。 怎么进行商品的视觉传达。 教学设计 1、教学思路：（1）介绍视觉营销设计体现， 使学员掌握店铺、广告和商品的视觉体现； （2）定义店铺的视觉风格，使学员掌握色彩搭配等相关知识； （3）掌握商品的视 觉营销，使学员掌握商品品封E序和商品视觉搭配的相关知识； （4）掌握广告的视 觉传达，使学员掌握广告的视觉传达方式； （5）最后安排拓展延伸和实战与提升。 2、教学手段：通过视觉营销的体现和布局， 使学员对视觉营销进一步了解， 并对布局 等基础知识进行掌握。 3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可在现实生活了解和学习视觉营销。 教学内容 知识回顾：在前面讲解了视觉营销的基础知识，下面对布局方式分别进行介绍。 讨论问题： 1、店铺的视觉效果是从哪些方面体现的？ 2、怎么定义店铺的风格？怎么让色彩与风格的搭配更完美？ 3、怎么编写广告，并进行广告促销？ 内容大纲：具体可结合本章的 PPT课件进行配合讲解。 任务一视觉营销设计体现 一、任务目标 二、相关知识 （一）店铺视觉营销体现 （二）商品视觉体现 （三）广告视觉体现 三、任务实训一一赏析旅行箱首页 四、任务考核 任务二店铺的视觉营销 一、任务目标 二、相关知识 （一）首页的布局 （二）首页的视觉营销 三、任务实训一一赏析衣途女装店铺 四、任务考核 任务三商品的视觉营销 一、任务目标 二、相关知识 （一）主图的视觉营销 （二）详情页的视觉营销 三、任务实训一一分析防晒霜主图的 四、任务考核 任务四广告的视觉营销 一、任务目标 二、相关知识 （一）广告视觉化的重要性 （二）广告品牌信息的传达 三、任务实训一一分析海报的广告视觉 四、任务考核 拓展延伸 首页 视觉营销 要点 实战与提升 小结 1、掌握视觉营销的体现方式。 2、掌握视觉营销的布局方式。 思考及作 业 想一想： .视觉展现有哪些常见的配色方案？ .如何做好文案视觉化？ 纭-练： (1)小雨巴巴高档童装是一家针对 0~6岁儿童的童装店铺，其店铺宗旨是“呵护孩童 健康分享孩童