集团下发宽带形象稿宣传.pptx

下一阶段宽带宣传方案（2016年11月15日-2017年3月31日）品牌处2016年10月目录总体安排1对省公司宣传要求专项营销活动总部年内投放方案活动总体安排专项营销活动23122总体安排宣传主题电信光宽带就是快++平面广播电视物料组合第一波第二波17.1.1~17.3.31+16.11.15~16.12.31传播行程全国媒介地方媒介自媒体++媒介组合总部负责省/地市负责三级协同总体安排：主视觉11月11日下发最终版本创意出发点直接直白海报竖版横版总体安排：电视11月25日下发最终版本创意出发点简单重复用户证言电视旁白1、电信光宽带就是快。2、看高清，一点儿都不卡。过瘾！3、一个电话，立马就到！省心！ 4、这么多人，也不掉线。给力！5、电信光宽带就是快。总体安排：广播11月9日下发最终版本创意出发点简单重复用户证言广播甲：电信光宽带就是快！ 乙：电信光宽带就是快！看4K高清太爽了！ 丙：电信光宽带就是快！装宽带就装电信的！男声：宽带领导者，中国电信目录总体安排1对省公司宣传要求专项营销活动总部年内投放方案活动总体安排专项营销活动231222016年总部媒介策略央视投放为主卫视热门栏目补充适度减少投放重点媒介电视加大手机端投放，适当降低PC端投放优选移动APP、视频网站适度加大投放向手机端倾斜互联网集团投放全国性媒体（高铁、院线、电梯、校园）分公司投放区域性媒体与上年基本持平户外补充媒介集团投放央广（交通/音乐/新闻台早晚高峰时段）分公司投放地方台与上年基本持平广播集团精准投放分公司投放地方媒体少量与上年持平平面总部媒体库电视互联网视频9家 央视CCTV-1/ CCTV6/ 套售资源热点栏目APP在前30家中筛选卫视湖南/江苏地方台广东/新疆有哪些信誉好的足球投注网站百度/360门户6家户外广播央广 中国之声/经济之声/音乐之声高铁 华铁/永达校园5家平面院线3家楼宇电梯3家《环球时报》《参考消息》价格管控价格形成央视价格分45%公开招标确定价格互联网价格分45%50%综合媒介价格分价格承诺运营商最低同量级最低代理公司内最低价格执行初核再核复核流程管控价格管控宣传方案统筹预算管控 责任人：苏元益责任人：靳相宜责任人：王刚终审复审初审初审责任人:盛英牛市场部部务会议责任人:岳大海合同签订监播付款代理公司监播报告责任人：靳相宜责任人：靳相宜广覆盖投放策略腾讯45578万人20400 万人央视A特央视门户网站搜狐31768.8万人央视6套38300 万人90596 万人央视套售31896 万人凤凰29289.1万人60723 万人134701万人网易24823.4万人50837万人21CN3240.8万人优酷26031.71万人视频双端有声音频腾讯视频25005.33万人3874万人3874万人喜马拉雅74336万人42282 万人23299.35万人爱奇艺中国之声1411万人央广2776万人经济之声794万人腾讯新闻23458万人2637万人音乐之声571万人手机APP13588万人今日头条平面10095万人网易新闻环球时报60万人60万人搜狐新闻7801万人46455万人简单测算 352798 万人 193182 万人32769万人4775万人凤凰新闻广告资源选择央视黄金时段+高频次+好栏目视频双端热门频道+热门剧目+前贴片APP新闻类+开屏门户热门频道+大尺寸后贴片有声音频热门频道+早高峰+晚高峰央广封底+彩色+大尺寸+航班覆盖环球时报投放方案媒介类别媒介时间安排电视央视A特12月1日-12月31日央视6套优惠套售视频双端优酷12月1日-12月31日爱奇艺腾讯视频手机APP腾讯新闻11月15日-12月31日今日头条11月15日-12月31日网易新闻11月15日-12月31日搜狐新闻11月15日-12月31日凤凰新闻12月1日-12月31日投放方案（续）媒介类别媒介时间安排央广中国之声11月15日-12月31日经济之声音乐之声有声音频喜马拉雅平面环球时报门户网站21CN腾讯搜狐凤凰网易目录总体安排1对省公司宣传要求专项营销活动总部年内投放方案活动总体安排专项营销活动23122对省公司的投放要求广告投放自有媒体宣传交通广播公话亭公交车交接箱公交亭各类网站各类公众号12月份将组织抽查公交车身执行要点：适用单层巴士；行驶路线必须经过城市繁华地带或主干线；材质方面，车体部分用PP胶片、冷裱膜、不干胶均可，如遇车窗部分运用单透贴；公交亭执行要点当地主要交通线路候车亭，不少于两周。公话亭光交接箱、电交接箱、分线盒集团网厅省分网厅基地业务网站1、媒体同等量级广告客户中最优2、媒体合作的运营商类同等量级最优3、媒体与三人行公司代理的广告客户中最优