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今日头条UGC社会化行销方案 1 行销挑战 1. 激活：1.2亿日活量，增加他们在平台中的互动频次，改变单纯 接受和阅读信息单一被动习惯； 2. 拉新：改变用户对今日头条传统认知，通过新鲜用户导入影响 已有用户，形成信息聚合平台+社交互动平台的叠加效应。 我们所面对的媒体环境 最开始，营销是一张张海报， 后来，营销是一台台电视， 再后来，营销是一个个网站， 现在，营销融入到社交里， 我们在墙上，用户在墙下。 我们在演绎，用户在观看。 我们在上头，用户在另外一头。 我们在里面，用户也在里面 这是属于大众的时代，用户的声音从没这么认真被对待 社交平台不仅拓展传播通路，更整合、融合原有的因素，在逐步改变现有格局 商业 社会化=商业+媒介+人 交换 用户洞察 我们的 信息内容 跨领域互相影响互为因果 社会化观点 行为学 传播方式 心理学 传播内容 互动关系与口碑 融合 人 社交媒体成为互动和融合的阵地 Social波纹营销模型 面对社交网络，就像面对平静湖面，不断往湖面扔石头，湖 面的涟漪在波纹过程中互相影响，形成更大波峰和波谷。 让湖水翻起波浪的三块石头… 平台 用户 机制 【平台：新公众认知的丰富】 【用户：兴趣导向的新鲜族群】 【机制：引导用户生产UGC内容】 SOCIAL传播思路 商业 借助结构和功能优化契 机，建立新公众形象 机制 用户 引导用户产生UGC 实现长期互动深化运 内容，建立即时有效 营，搭建社会化生态 沟通路径 圈，聚合力量 SOCIAL传播思路 商业 借助结构和功能优化 契机，建立新公众形 象 机制 用户 引导用户产生UGC 实现长期互动深化 内容，建立即时有 运营，搭建社会化