头条-PMP程序化广告营销方案.pdfVIP

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智能驱动,营销进阶 私享PMP程序化广告营销方案 今日头条全国营销中心出品 J u n . 2 0 1 8 PMP程序化广告价值突出,国内程序化广告市场持续发酵 80% 2017年美国程序化广告占比 2017年美国程序化广告支持总额325.6亿 (美元) 2017年中国程序化广告占比 15% 2017年中国程序化广告支持总额438亿 (人民币) source :eMarketer易观:2017中国程序化购买广告市场年度综合分析 PMP程序化广告优势已被认知 But… 代理商众多,能力良莠不齐该如何选择? 数据单薄,营销后劲不足 技术对接成本过高,沟通效率低下 智能驱动,营销进阶 私享PMP 以今日头条算法优势全面赋能程序化广告投放 提升营销效率,实现广告投放效益最大化 今日头条私享PMP 数据 算法 高效 多平台底层打通,全 以人工智能技术赋能 投放流程简化,减少沟 景数据深度建模分析 营销,提升营销效率 通成本,投放更加高效 今日头条私享P M P投放流程 选择预估效果最优创意素材曝光展示 曝光请求 智能分析判别 用户 广告位 算法引擎 创意素材库 数据支撑 云图智能数据营销平台 (DMP) 投放流程简化,基于今日头条平台数据和智能算法投放,极大提升营销效率 时间 厚积薄发 长期数据优化 长期的数据积累与沉淀,将数据资产转变为人群资产 多元创意 多版创意分发 丰富素材创作,为多元用户触达提供基础保障 空间 科学评估 营销KPI重构 可视化数据指标与其他隐性深度指标多维分析,综合判断品牌影响力的提升 曝光 人群积累与流转 千次曝光成本 知名度

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