运动类APP咕咚 传播计划方案.pdfVIP

2016 Q4 Comm. Plan 北京万能创想文化传播 01 传播⽬标与需求 CONCENTS 02 背景及环境分析 03 传播核⼼与策略 04 创意与传播规划 PART 01 传播⽬标与需求 传播⽬标 深化传播品牌广告语 “要运动 ，用咕咚” ，强化运动APP领导者形象 ； 传递 “快乐运动”的品牌主张与精神内涵 ，鼓励更多运动者体验快乐 ； 创造亮点型营销事件与案例 ，在冬季户外运动淡季打造运动者新视点 ； 品牌形象进一步具象 ，让运动者心目中的咕咚变成可触摸可识别形象 ； 承载年终总结与迎接新年的新愿景 ，创造品牌与运动者年度总结平台 ； 提升品牌话题热度 ，提升下载量。 客户传播需求分析 创造话题热点 打造数据高点 迎合新装（新版本自主商城品牌 ） 品牌理念深化 PART 02 背景及环境分析 背景分析 全⺠运动持续升温 2016年是中国体育产业发生巨大变革的一年。随着 《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意 见》正式将全民健身上升为国家战略 ，体育成为中 国社会转型、经济转轨以及百姓生活方式转变的重 要组成部分。 马拉松运动热度持续升级 ，跑步及长跑已经成为城 市生活新风尚 ，跑步圈子不断扩大 ，其它城市及周 边运动生态快速发展 ，以运动赛事带动城市周边产 业规模化升级。 市场分析 运动市场及业界趋势 手机的随时随地特性以及强大的拍摄功能极大了促 进的移动社交服务的发展。移动社交元素的融入让 人们的运动不再孤独 ，用户可以分享运动排名、探 讨运动训练、约人约场地等 ，大大增加了运动的趣 味性 ，增强了用户对于平台的黏性。 由于跑步、走路的运动门槛低 ，受众群体广 ，所以 此类用户量级大。而且中国运动行业处于快速发展 期 ，运动社交产品市场竞争激烈 ，市场格局逐渐确 立 ，同时用户规模的增长会带动商业模式的多尝试 ， 营收增长快速 ，整体行业步入稳步增长期。 ⽤户分析 男性⽤户更爱咕咚 数据信息来源 ：百度指数-人群属性 ，时间段为2016年9月当月 ⽤户分析 运动⻔槛决定群体数量 总体来说 ，国内运动用户以年轻高学历男性居多 ， 其中男性占比约为68% ，39岁及以下用户占比为