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信步五城悦趣一夏
徐州站创新BMW 2系旅行车主题活动总结报告
信步五城悦趣一夏
创新BMW 2系旅行车主题活动总结报告(徐州站)
信步五城悦趣一夏
徐州站创新BMW 2系旅行车主题活动总结报告
目录
01. 项目概述
活动思考03
背景目的04
活动思路05
02. 主题活动
时间排期06
活动设计07
广宣排期08
活动概述09
活动内容10
润东惠友季
信步五城悦趣一夏
徐州站创新BMW 2系旅行车主题活动总结报告
项目概述——活动思考
销售压力 体验性少
认知不足 线索量低
双11
信步五城悦趣一夏
徐州站创新BMW 2系旅行车主题活动总结报告
背项目概述景 目的——背景目的
作为三四线城市,针对BMW品牌性活动一直以来的市场声音并未集中性
发出,此次通过苏北5城8家经销商联动借助F45车型进行造势;
F45车型一直以来在苏北地区均存在细分车型市场的“尴尬局面”,为
更好的打破这一情况,通过统一声音重新引导客户更多关注产品优势;
创新BMW 2系旅行车,作为2016年重要的产品之一,为了确保产品推广
的延续性徐州地区三家店面统一声音联动开展活动,通过推广,收集,转
化三个步骤帮助销售最终达成签单的目的;
润东惠友季
信步五城悦趣一夏
徐州站创新BMW 2系旅行车主题活动总结报告
项目概述——活动思路
以目标为导向,整个活动在三个
主线 不同阶段,结合线上与线下互动
的形式,引入品牌联合扩大潜客
C o r e
收集渠道,同时从活动细节着手
通过“五城联动”统一声音与行 设计活动环节旨在达到活动目的;
动,针对F45车型以推广认知—
—与悦己者同行、潜客收集—— 开拓
与悦驾者同行、订单转化——与 O p e n
挑战者同行三个阶段达成销售目
的;
信步五城悦趣一夏
徐州站创新BMW 2系旅行车主题活动总结报告
主题活动——阶段性开展
阶段一:悦趣·与悦己者同行
线上:微信运动,抢占运动封面(节日+地标建筑)
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