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北京百仕成广告传媒有限公司
野马汽车T60创意思路
IDEA
APPROACH
2018.11.26
项目背景
PROJECT BACKGROUND
野马T60 车型上市 -视频需求
车型定位：五万级务实SUV 一部平凡、简约、经典的跨界SUV
传播主题：五万级务实SUV
传播产品USP ：【超级空间】【经典颜值】【智能互联】
产出内容：主题宣传篇 | 高清/标清 （1分钟 +30秒 +15秒 +5秒）
新青年务实新风尚篇 | 高清/标清 （1分钟 +30秒 +15秒 +5秒）
共计制作16个版本
北京百仕成广告传媒有限公司
T60功能亮点
FUNCTIONAL ANALYSIS
创意洞察
CREATIVE INSIGHT
北京百仕成广告传媒有限公司
在三轮调研中，关于人物画像有很多重叠的属性 ：
年轻、价格、性价比、新青年、务实、简单、
平凡、居家、家用、第一次···
归纳总结为
年龄：22-35岁的新青年
标签：奋斗、平凡、简单、居家
五万级务实SUV 一部平凡、简约、经典的跨界SUV
核心诉求点 三四五线 有梦想和拼搏精神的居家型首购族年轻人
广告创意优秀且具备大胆思维，结合野马T60务实青春的特质
广告片文案精彩，简约，打动人心
广告片拍摄场景适合展示SUV特效及青年人群特质
CORE DEMAND POINT
北京百仕成广告传媒有限公司
● 三四五线
● 有梦想和居家精神
这样的年轻人究竟是什么样的一群人 ？
目标人群 ● 首购族年轻人
TARGET GROWD
他们为自己的未来 奋斗时而也会 迷茫与怀念
他们承认 平凡 但绝 不平庸
他们重视 梦想与家人 并 坚持和 伙伴【陪伴】一起勇敢向前
视频创意
VIDEO CREATION
北京百仕成广告传媒有限公司
KEY WORD: “青春无悔 ”
野马suv代表了青春的一代
青春是叛逆的，它桀骜不驯、态度鲜明、放荡不羁
但是在我们的眼里却是最熟悉又最陌生的朋友
创作概念
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