某公司CDMA暨综合业务发展策略及宣传推广方案672.pptx

成为顾客首选 ;前言 ;目录 第一部分：CDMA品牌规划 第二部分：CDMA品牌传播 第三部分：CDMA品牌传播分阶段策略 第四部分：媒介策略 第五部分：事件营销与公关活动 第六部分：联通综合业务发展策略与推广建议 ;媒介宣传 ;第一部分：CDMA品牌规划;联通品牌架构 联通总品牌核心价值 联通CDMA市场背景 联通CDMA品牌认知现状 联通CDMA品牌规划关键点 联通CDMA目标消费群分析 联通CDMA品牌核心价值 联通CDMA品牌愿景 联通CDMA品牌定位 联通CDMA 个性写真 联通CDMA品牌诉求策略 ;联通品牌架构;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 06, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。18:43:2818:43:2818:438/6/2021 6:43:28 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2118:43:2818:43Aug-2106-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。18:43:2818:43:2818:43Friday, August 06, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2118:43:2818:43:28August 06, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。06 八月 20216:43:28 下午18:43:28八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 216:43 下午八月-2118:43August 06, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/6 18:43:2818:43:2806 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。6:43:28 下午6:43 下午18:43:28八月-21 ;联通总品牌核心价值;联通品牌:核心业务;;联通CDMA品牌推广背景;;联通CDMA的好处 我为何喜欢联通CDMA?;联通CDMA目标消费群分析;联通CDMA品牌体现与消费创造;联通CDMA品牌核心价值;联通CDMA品牌定位(Brand Opsition);联通CDMA品牌愿景(Brand Vision);联通CDMA品牌个性写真（Brand Character）;情感性诉求; 联通CDMA主诉求;主诉求应用规范;第二部分 CDMA品牌传播;???告目标受众 广告诉求策略 广告主题 诉求点支持 媒介策略 ;;CDMA广告诉求策略;CDMA广告主题;CDMA广告口号;CDMA诉求支持;3、业务优势： 联通无限U-MAX为CDMA提供多样化增值业务。 业务本身更为多彩多样：包含彩E、神奇宝典、定位之星、互动视界、联通在信、掌中宽带。 4、服务优势： 联通，作为中国唯一的综合电信业务运营商，提供全心、全面、全值的优质平台和立体服务。 CDMA移动业务作为联通全综合业务下的生命工程，享受到其他多种业务的支持： 无线数据业务联通无限提供丰富的增值业务，165国际互联通业务、长途通信（193/IP长途17910/专线/VPN）等，都可在CDMA上得以丰富运用。;第三部分 CDMA品牌传播 分阶段策略 知己知彼，战略三步走;;;战略第一步;战略第一步(第一阶段);二、知己知彼，战略三步走;;;;;;;;;;;;;;;;第三部分 媒介策略;媒介策略;媒介策略-续1;媒介策略-续3;广告物料;广告物料-续1;第四部分：事件营销;促销主题：非凡沟通,激情体验 促销时间：2004年 促销城市：全省地市级重点二级城市 促销口号: 联通CDMA,我们自己的精彩;;主线： 全方位对品牌、产品、服务、客户支持；以 “我们自己的精彩”为主线，同时贯穿整个活动的各种方式和全过程，实现活动内容的清晰传递。 活动方式： 对“亚洲杯”期间购机入网的用户，“猜胜负，抽大奖”，以手机、话费、业务套卡等为奖品；每次开出一等奖1名，2等奖2名，三等奖3名，幸运奖10名；整体抽奖活动分两个阶段进行。“亚洲杯”足球赛的热潮有一定配合、借势助势。 第一阶段：侧重于对足球赛势“巓峰时刻，激情体验”的运作 口号：激情体验，我们自己的精彩 第二阶段：侧重于对“激情人生、