某公司公关推广方案研讨.pptx

DSB 广告简介;1999年柯达公关推广方案;DSB历史;做准确、有效的广告;快捷、完美的服务;一流的协作商;不求大，但求最好;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 05, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。19:52:4519:52:4519:528/5/2021 7:52:45 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2119:52:4519:52Aug-2105-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。19:52:4519:52:4519:52Thursday, August 05, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2119:52:4519:52:45August 05, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。05 八月 20217:52:45 下午19:52:45八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 217:52 下午八月-2119:52August 05, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/5 19:52:4519:52:4505 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:52:45 下午7:52 下午19:52:45八月-21 ;服务的品牌;1999年柯达公关推广方案;目 录 市场背景状况 目标消费群分析 问题点和机会点 活动目的和原则 活动概念 活动策略 活动方案架构 活动说明 媒介策略 时间进程表;我们为什么要做？;活动城市清单; 目标市场 柯达市场份额比竞争对手小或未达到区域平均占有率，而市场潜力较大的二级城市 市场描述 人口在100万左右，核心商场在3~4家左右， 市场消费力需要被引导和激发。柯达KEX店在十家 左右，有继续扩大的机会和可能。经活动传播后， 消费市场有明显增加趋势，广告在该地区的影响力度不足，消费者对柯达品牌缺乏深度了解。; 富士：1 进入二级市场较早，具有强烈的地域特征。 3 卖点为：日本产品质量可靠。 4 营销上缺乏广告支持，品牌形象模糊。 乐凯：1 在二级城市有消费基础。 2 价格较低。 3 营销上宣传品质，国产产品质量一样好。; 目标对象 年轻父母家庭（25-35岁）孩子（0-6岁） 描述 他们是东方式传统家庭。由于地理的限制，使他们 相对于大城市新事物与时尚会慢一拍，多元化的娱乐 活动较少，生活规律化，拍照是家庭的普遍娱乐项目。 在购买胶卷方面，他们是朋友，亲戚买什么，他们 就买什么，看到就买，没有强烈的品牌意识，同时 价格大因素会考虑得更多一些。; 车的分类：快车，飞车，游车 以品牌为命名方式：彩虹，阳光，奇彩，缤纷，魔幻，太阳，向日葵，水晶 以主题为命名方式：祝福，快乐，祥和 ;我们做什么？;活动目的;活动原则 The principle of PR;活动成功的三个重要因素;社会; 忠实;市场上宣传热点 下岗 澳门回归 50年国庆 商场活动 ;活动概念 The concept of PR;活动概念 The concept of PR; 1 柯达产品（胶卷，相机，KEX的成像系统） 2 柯达影像领域时代感 3 关爱家庭大气氛呈现;行销公关策略;拍照是创造和分享 家庭欢乐的直接方式;柯达可以使你成为家庭摄影的专家。用最直接的 方式帮助你出色地表达对家人的情感，享受天伦之乐。;沟通前;沟通后;公关活动角色 The role of PR;公关活动策略 The strategy of PR;公关活动方案 Phase Structure;给家庭更多色彩;我们怎么做 ？;活动前造势;Kodka;方案内容 Content;方案内容 Content;方案内容 Content;方案内容 Content;方案内容 Content;活动后延续 - 集标换卡;;;;Action Timetable;Media Recommendation;Agenda 目录;Media Task 媒介目标;Target Audience 目标消费者;Media Strategy 媒体策略;Media Selection 媒体选择;Media Co