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Virgin饮品广东上市方案;一:销量目标
二:价格指导
三:目标市场、包装定位及口味策略
四:上市八步骤
五:铺市计划
六:业务人员架构及薪资体系
七:上市方案及费用预算
八:上市费用及销量对比
九:市场支持方案
十:维珍与华雨合作模式参考
;;价格指导体系;;;公司开票:39
(经销商);9、我们的市场行为主要的导向因素,第一个是市场需求的导向,第二个是技术进步的导向,第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 06, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。18:43:3618:43:3618:438/6/2021 6:43:36 PM
11、现今,每个人都在谈论着创意,坦白讲,我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2118:43:3618:43Aug-2106-Aug-21
12、在购买时,你可以用任何语言;但在销售时,你必须使用购买者的语言。18:43:3618:43:3618:43Friday, August 06, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。八月-21八月-2118:43:3618:43:36August 06, 2021
14、市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。06 八月 20216:43:36 下午18:43:36八月-21
15、我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。八月 216:43 下午八月-2118:43August 06, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。2021/8/6 18:43:3618:43:3606 August 2021
17、利人为利已的根基,市场营销上老是为自己着想,而不顾及到他人,他人也不会顾及你。6:43:36 下午6:43 下午18:43:36八月-21
;;目标市场;广泛的色彩和口味选择提供给消费者不同的碳酸饮料新体验;产品包装策略(占比为原箱数量);产品口味策略(占比为原箱数量);重要售点铺市及陈列;《维珍铺市目标》;;目标计划---广东市场士多40500 家、 封闭通路4480家。
人员及时间安排---由华雨业务代表分区域负责路线拜访获取定单, 合作伙伴负责物流配送。 预计3个月内完成 17622家铺市,6个月完成48819家铺市。
售点铺市具体细则
一次性进4件维珍产品(不限包装和口味)赠送5瓶;
一次性进2件维珍产品(不限包装和口味)赠送2瓶
费用预算:
1、士多覆盖40500家,以每家进货平均2件计,需铺货支???40500家*2瓶/家*2元/瓶=162000元
2、人员工资:05年最后两个月最多核算为一个月,半年人员工资约需800000元
销量预测
预计销量81000件,金额合计:81000×36=2916000元。 ;重要售点陈列奖励;重要售点纸箱(或者瓶盖)回购;批发分销进货奖励;二级批发陈列奖励;重要渠道PK活动;进入原则---今年4季度将先选择部分生意好,费用适中的卖场进入,明年 再逐步增加进店数量
目标计划---先期进入的卖场是各地影响力排名前列的约50%的卖场。
费用预算:合计68万元。
销量预测:约136万元。投入产出比约为:50%
费用控制方式:我公司销售和市场部人员共同参与谈判费用项目和标准,由维珍公司与各商超签订正式销售和费用合同,经维珍公司审批同意后,由华雨下属经销商执行方案,代垫费用,凭卖场票据向公司报销,费用金额作为预收货款。
;;;赠饮:销量0.1%左右,选取学校、迪吧、网吧赠饮,网络广告点击赠饮。
卖场陈列和导购:250家卖场做堆头陈列,同时各配备导购员一名。
太阳伞:3000把。争取投放在车站、码头等交通口岸及重要售点。
冰柜:1000台。投放在部分卖场、重要售点。
电视台广告投放:通过各地方电视台在翡翠台、本港台等投放产品广告和形象广告。
车体、公交车站站牌广告:最能贴近目标消费者的媒体。选择经过学校的交通干线公交车投放形象广告和产品广告。
换购:时机成熟的时候执行。
新闻事件炒作:配合公司部署执行。
;市场操作费用概括;维珍与华雨合作模式参考(3种模式)
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