抖音代运营项目商业计划书与策划方案.pptxVIP

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用户痛点 用户需求 客户画像 团队介绍 核心业务 价值创造 业务扩展 加盟代理 融资方案 part one 01 抖音赛道 赛道、算法、用户、趋势 抖音为什么这么火? 多元化内容生态已建立-覆盖了全生态 财经 平台篇--多元内容 数据 渠道 内容 电商 海量的用户创作视频、直播内容成为了吸引用户停留的理由,形成了强大的人 流,有流量的地方就有内容,有内容就有流量 抖音已经成为了各个行业作为窗口形象展示、品牌宣传动态资讯、电商销售的重要平台,因此我们也有海量用户需求 用户都想通过抖音媒体打造款爆内容,但内容的打造越来越侧重专业性、创意性、团队性,这些都成为我们存在的价值和理由 在图文、视频直播的基础上,通过创意设计提升传播效果,如海报、短视频、H5等,进一步提升直播带货的效果 需求产生 品牌 多技术辅助创作 BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割 智能分发+社交分发 算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动 加 强 互 动 参 与 评论 | 点赞 | 转发 挑战赛 | 直播 D A T A 播放数据 评论数据 点赞数据 转发数据 推荐数据 创作数据 D A T A … 播放数据 评论数据 点赞数据 转发数据 推荐数据 创作数据 … 魔性形式、畅快表达,这是抖音的style 音乐 节奏 舞步 脑洞 搞怪 演技 娱乐 解压 释放 社交 消遣 表达 跟风 灵感 视觉 动作 短视频行业用户总使用时长(亿分钟) 808.8 3724.6 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 +360.5% 45.7 65.8 70 60 50 40 30 20 10 0 2020.12 2021.12 +44% 短视频行业用户人均单日使用时长(分钟) 32.75% 58.29% 8.96% 46.31% 43.15% 10.55% 2020年上半年 2021年上半年 统计时间:2020年1月~2021年6月 相较图文、组图资讯,短视频单篇消费时长更长,短视频 消费数量比重上升,拉动资讯篇均消费时长加速增长 数据来源:2021.8 今日头条算数中心 2020.12 2021.12 数据来源:QuestMobile 2021年中国移动互联网年度报告 短视频消费数量比重持续上升 组图 图文 短视频 短视频进一步挤占用户时长,成为主要娱乐场景之一 短视频用户规模持续爆发性增长 长期霸居App Store总榜榜首 10亿美金全资收购全球最火爆 音乐短视频社区-musical.ly musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用,一经推出 遍火爆全美,一年后登顶美国 App Store 总榜第一; 现在,其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户,平台每 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。 抖音已成为短视频社交的最大黑马平 台,且持续迅猛增长 数据来源: Sensor Tower;抖音平台 7月 8月 9月 抖音直播上线 首期产品 正式上线 全新音乐滤镜 抖音故事上线 4款视频特效上线 挑战赛上线 尬舞机上线 原创音乐人计划 淘宝购物车上线 新春红包上线 分屏合拍上线 贴纸道具上线 音乐、挑战活动一键分享 视频原生可直接使用拍摄 染发贴纸上线 拍照上传图片功能上线 1000万+ 3000万+ 泰国、日本AppStore 免费榜单第一名 7000万+ 1.5亿+ 11月 MAU:4.5亿 DAU:2亿 日均视频播放量:200亿 生态体系 平台篇--发展历程 营销高地 2021.09 2018.04 2019.12 产品打磨期 第一波产品高速增长期 产品高速持续自增长期 1亿 推出市场半年用户量突破 半年内用户量增长超 10倍 上线500天占领应用下载 榜首 日活超过 8亿 【流量】蓝海,营销价值洼地 排名TOP 2021.6 平台篇--巨大流量池 2021. 12 超级内容+多元生态+流量池+个人空间 +社交+金融+电商+万物互联=超级赛道 赛道 企业品牌为什么要进行抖音营销 通过抖音营销可以提升用户的品牌认知 通过抖音营销,品牌可以找到最合适的营销方式 通过抖音营销更容易提高用户粘性 通过抖音营销更容易开发潜在市场 通过抖音营销更易寻找最佳品牌合作方 通过抖音营销减少广告成本 平台篇-- 企业品牌营销必选赛道 算法篇---抖音产品设计逻辑和基本算法 算法篇---抖音短视频内容审核与推荐机制 赛马机制 挖坟算法 人工智能运用 算法篇---抖音短视频质量算法机制 赛马机制 挖坟算法 人工智能运用 算法篇---抖音短视频内容推荐机制 赛马机制 挖坟算法 人工智能运用 用户篇--使用场景 性别 女性 55% 男性 45% 城市 一二线城市用户超过50% 三线城市以下

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