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2012 年中级经济师考试辅导《工商管理专业知识与实务》第一章第一节讲义 1
企业战略概述
本章基本框架
第一节 企业战略概述
● 企业战略的特征与战略管理的方法
● 企业战略的制定
● 企业战略的实施
● 企业战略的控制
一、企业战略的特征与战略管理的方法
(一)企业战略的特征与层次
战略的定义:企业战略是企业做出的长远性、全局性的谋划或方案。
1. 企业战略的特征
(1)全局性与复杂性 企业整体;复杂的系统工程
(2 )稳定性与动态性 长期执行;环境变化时需要进行调整
(3 )收益性与风险性 完成目标;环境变化会带来风险
2. 企业战略的层次(掌握)
企业战略一般可以划分为三个层次:企业总体战略、企业业务战略、企业职能战略。
企业总体战略是企业总体的最高层次的 企业总体战略决定和揭示企业的使命和目
企业总体战略
战略,是整个企业发展的总纲 标
企 业 业 务 战 略 企业业务战略是企业内部各部门和所属 企业业务战略的重点是改进一个业务单位
——竞争战略或 单位在企业总体战略指导下,经营管理 在它所从事的行业中,或某一特定的细分
事业部战略 某一个特定的经营单位的战略计划 市场中所提供的产品和服务的竞争地位
企业职能战略 职能战略是企业总体战略和企业业务战 企业职能战 略主要 解决资 源利用效 率问
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