《网络营销实务》试卷及答案6套.docxVIP

《网络营销》A卷 题号 — 二 三 四 五 六 七 总分 题分 30 20 10 20 5 15 100 得分 阅卷 适用专业： 考试方式：闭卷 考试时间：120分钟 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。） 1从商品供给的角度来看，下列关于产品观念的说法正确的是（）。 A.社会商品极大丰富，产品差别越来越小 B.社会中商品的总供给小于总需求 C.不断发展的市场经济改善了商品的供给 D.市场上开始出现大量产品的积压 2销售观念的营销手段是（）。 A提高产品质量B.加强销售和促销 C.最大限度地满足市场需要1）.提高生产效 3 FAQ 是指（）。 A有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 B顾客行为分析 C网络诊断D常见问题解答 4以下属于网络营销特点的是（）。 ①跨时空②单媒体③交互式④拟人化⑤成长性⑥经济性⑦技术性 A①②@@⑤⑥⑦ B ??④⑤?? C①②??⑥⑦D ④⑤@@ 5 （）是网络营销的综合性工具。 A有哪些信誉好的足球投注网站引擎B电子邮件C网络日志D企业网站 6交换链接、交换广告等形式属于企业网站的那种功能（）。 A品牌形象B顾客关系C资源合作D顾客服务 7系统研究Email营销是从何时开始的（）。 A互联网的产生B通信技术的发展 C对“未经许可的电子邮件”的研究D经许可的电子邮件 8竟价排名的服务模式是（）o A按照为客户带来的访问量付费 B联合众多知名网站，共同提供服务 C限制用户注册的产品关键字数量 D让用户注册属于自己的产品关键字 ”消费者会利用在网上得到的信息对商品进行反复比较，以决定是 否购买”这体现出网络需求的（）特征。 A方便化 B理性化 C交叉性 D差异性 （）是指按照消费者的需求、购买行为和购买习惯将某一产品 的市场划分成不同类型的消费群体。 A目标市场以销售为经营活动的中心B市场定位以产品为中心 C市场细分以生产为中心D市场选择以市场需求为中心 一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是（）。 A无差异性营销策略 B差异性营销策略 C密集性营销策略D拓展产品线策略 12对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（）。 A零价位策略B差别定价策略C竞价策略D捆绑定价策略 13企业在选择网络产品除了要充分考虑产品白身的性能和营销区 域范围外，还应考虑（）。 A产品的价格B物流配送体系C产品的数量D产品的质量 14网上宜销型企业作为产品服务的使用者，它的任务是（）。 A它从供应商建立的网上直销电子商务站点中进行直接购买 B通过建立网上直销电子商务站点为其供应商提供网上直销渠道 C通过建立网上直销电子商务站点为其顾客提供网上直销渠道 D它从顾客建立的网上直销电子商务站点中进行直接购买 15在产品的成长期，应侧重于（）。 A站点促销B网络广告促销 C网络公关关系促销D网络广告和站点促销相结合二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分。多选、少选、 错选都不得分） 1除了生产观念，市场营销观念还有哪几种类型（）。 A.产品观念 B.销售观念 C.市场观念D.社会市场观念 2下列关于网络营销与传统营销表述正确的是（）o A传统营销利用多种媒体，而网络营销使用单一媒体 B网络营销消费者主动性强，有更大的自主性。 C传统营销购物耗费的时间和精力大 D应实现网络营销与传统营销的整合 3以下属于企业网站特点的是（）。 A自主性和灵活性B主动性与被动性同在C相对稳定性D是其 他网络营销手段和方法的基础 4网络营销直接环境包括（）o A计算机网络B网络营运商C各类上网终端D网络语言 5网络营销促销的作用（）。 .西安博星科技公司是如河通过博客达到营销目的的？ 答：一是选对了博客的网站，新竞争力网络营销和营销人（2分）；二是 该公司创始人段建先生既有学校教学经验，又有企业经验，产品更加符 合市场（2分）；三是文章更真实反映存在的问题，容易引起共鸣（2分）。 .这个成功的博客营销案例给我们什么样的启示？ 答：在开展博客营销时，一是要找准网站（2分），二是文章一定要真实 客观，切中要害。（2分）六、实操题（本题共1小题，共计20分。） 请按照网络营销过程，谈谈如何在淘宝网上注册一个网上商店。要 求：（1）过程完整；（2）步骤清楚；（3）阐述的内容要求适度，不要过 于简单，但也不要求很繁杂，将意思表达清楚。 答：进入淘宝网（1分）；注册（4分）；目标市场选择与定位（4分）上 传宝贝（2分）；定价（2分）促销策略选择（7分）。 《网络营销》C卷答案及评分标准 一、名词解释：（每题3分） .网络营销：是企业整体营销战略的一部分，是利用Internet技术, 最大程度地满足客户需求，以达到开拓市场、实现盈利目标的经营过程。 .品牌：是指名称、符号和其他可识别的信息的总称。 .网络市场细分：是指企业依据网络顾客的需求、购买行为和购买