影响力风向标：品牌代言，谁最适合.pdf

影响力风向标 | 品牌代言 ，谁最适合？ Influencers Monitor （CelebrityZ ）研究 2022.5 人 目标人群 消费者态度 负责部门：品牌和洞察 凯度内容力模型 在新媒体环境下的「人、货、场」 内容力 货 场 创意内容本身的质量 媒介调性不同媒介行为习惯 负责部门：营销部门 4A广告公司 负责部门：媒介部门媒介代理公司 2 「内容力 」可以作为科学研究对象 Effectiveness = Media x Creative x Consumer 内容力 = 媒介场 x 创意内容质量 x 消费者 3 「 」 凯度专家团队通过 「 」和 「 」 ，对比品牌在同一时期的不同代 言明星，了解消费者对代言明星的评价，即明星对消费 者的影响。 Influencers Monitor是CelebrityZ的升级版 「 」影响力风向标——以“人”为本 Influencers Monitor基于Influencers的数据库研究消费者，更全面理解消费者的态度，理解 各种具有影响力的风向标（明星，KOL, IP 等）对消费者心智的影响 强化形象 时下社会和文化急速变革，消费者对名人、IP的偏 品牌 影响力 好也在不断演变。这些风向标成为一种文化符号， 风向标 选择适合的风向标合作，可以帮助品牌清晰定位， 吸引 吸引目标人群，更进一步跨域破圈。 印象 偏好 BrandZTM模型测量消费者对品牌的态度，而 Influencers Monitor的模型测量消费者对具有影响 消费者 力的风向标的态度。 Influencers数据库有持续11年明星、KOL、IP的追踪表现，为品牌甄选代言资源 在CelebrityZ数据库的基础上升级 nfluencers onitor 11 年 10 领域 500 当红名人 260,000+ 消费者 Influencers Monitor （影响力风向标），采用与BrandZTM一致的、受到市场广泛认可 的MDS品牌资产模型，更全面和精准的考察影响力风向标（明星，KOL, IP 等）的当前 影响和在消费者心智中的长久影响力 影响力