茶叶包装设计说明.pdfVIP

. . 茶叶包装设计 美国有人做过一项调查，进入商店买东西的顾客，有60％左右的 人会改变初衷，购买其他品牌的商品。可见商品包装的重要所在。一 件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。 在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，它 的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激 烈的市场经济条件下，商品的包装就尤为显得重要了，它已成为人类 经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一 件艺术品一样给人美的享受。进入知识经济的今天，消费者在决定购 买时，商品所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重 要。茶叶在销售中，包装理所当然担当文化的使者，起到提升人格力 量的作用。 1.茶叶包装设计要考虑的因素 1.1茶叶包装设计中要考虑文化因素 文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总 和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界 上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的畴，融入了悠久灿烂的中华 文明，成为中华文化不可或缺的部分。 因此，在进行茶叶包装设汁的 过程中，要充分考虑文化的因素。 首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地，比如西湖龙 井在，普洱茶在，铁观音在，等等。在进行茶叶包装设计的过程中， 要充分考虑茶叶产地文化的特色。比如，进行西湖龙井茶叶的包装设 .. . . . 计时，就可充分运用西湖文化的许多素材，凸显龙井茶的文化底蕴， 做到既流通了茶叶，又传承了文化，让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香 中，品位两湖文化的韵味。文化包括人类的各种活动，把地域文化因 素表现在设计中，可以是优美的地方风光的提炼，浓郁的民俗风貌的 概括，也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色 彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在 的猴魁等茶种的包装，多数就用优美的风光作为包装的主体，既传达 了茶叶信息，又宣传了文化。 其次要考虑不同茶种传递的文化品质。不同品种的茶叶给人不同 的口感，给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽，传递清高淡雅的感受； 红茶强烈醇厚，传递华丽高贵的感受；花茶浓醇爽口，传递芳香保健 .. . . . 的感受。不同茶种的这些特别文化品质，在进行包装设计时要给予充 分考虑。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵，那肯定 不是一个成功的设计，因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以， 茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带，它必须根据茶种的文 化品质，给消费者传达正确的商品特性。 再次是表现文化性有多种方式。本文列举一二：其一是以国画为 主体图形。国画是我国灿烂文化的精髓，它意境高远，在主客观交感 之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶 叶包装设计中，提取国画的元素，以国画为主体图形，也必能收到意 想不到的效果。比如，在屯溪老街购买的各种茶叶，其包装就主要是 以表现风光为容的国画为主体图形，取得天独厚的优美风光为素材， 将的自然美景与的茶文化融化在国画的写意中，达到了深远的效果。 其二是书法。中国的文字源远流长，具有很强的形象美，并达到了艺 术的境界。在茶叶包装设计中，用书法作为视觉元素来传达茶文化， 是有其独特韵味的。如立顿红茶，其中有一款为中国风味茶，设计者 为了充分展现立顿的国际性形象，同时又不偏离中国的茶文化，就特 以“茗闲情”作为副品牌名，且用毛笔书写，传达了很强的情调，深 受中西方消费者的喜爱。这是用书法表达文化比较成功的例子。 1.2茶叶包装设计对茶叶信息传达要准确 茶叶包装是茶叶在流通、销售领域中保证质量的关键，一个精美 别致的茶叶包装设计，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现 和销售方式改变迅速的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达 .. . . . 到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。因此，在进行茶叶包装 设计的过程中，除了考虑吸引消费者的眼球外，还需要准确地传达茶 叶的信息。茶叶