《广告策划》简要版笔记汇总资料.doc

  1. 1、本文档共15页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
PAGE PAGE 11 第一章 广告策划概述 2、广告策划【名词】 指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程。 3、广告策划本质【选择】 广告策划,实际上就是对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。 5、广告策划的作用【简答】 广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。因此,广告策划在市场经济环境下有以下作用: (1)保证广告活动的计划性。(2)保证广告工作的连续性。 (3)保证广告活动的创造性。(4)确保广告活动的最佳效果。 7、广告策划的类型【选择】 (1)广告运动策划和广告活动策划; (2)为不同目的而进行的广告运动及其策划; A、促销广告运动活动;B、形象广告运动活动;C、观念广告运动活动;D、解决问题广告运动活动。 (3)针对不同对象的广告运动及其策划。 8、广告策划的原则【简答】 (1)统一性原则。统一性原则是广告策划的基本的原则。 (2)调适性原则。 (3)有效性原则。 (4)操作性原则。 (5)针对性原则。广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品,不同的企业,其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。 第二章 广告策划的理论依据 1,思维方法【选择】 (1)系统思维。(2)创造性思维。(3)开放性思维。 (4)艺术思维。(5)发散思维(又称求异思维) 4.创造性思维在广告工作中的基本要求【简答】 (1)策划广告宣传活动要讲究策略,以最大限度吸引公众 (2)策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖 (3)策划广告宣传活动要力求“奇特” (4)策划广告宣传活动要善于“嫁接” 11.传播工具的发展【选择】 (1)语言传播;(2)书写传播;(3)印刷传播; (4)电子传播;(5)互动传播。 12.传播的构成与分类【选择】 一、构成:传播由发送者、信息、途径(媒介)和接受者四个基本要素构成。 二、传播的分类 (1)根据发送者动机来分类:工具性传播;适应性传播 。 (2)根据信息特征分类:言语传播 ;非言语传播。 (3)根据输送信息通道分类:单向传播 ;相互传播 ;间接传播 ;直接传播。 (4)根据人类传播行为分类:自身传播 ;人际传播 ;组织传播;大众传播。 13.广告传播基本环节【选择】 广告传播流程,其基本要素共有八个: 传播过程的参与者:①信源;②受众; 参与者借助的传播物体:③信号;④传播渠道 传播过程的功能:⑤编码;⑥译码;⑦反馈 妨碍传播效果的因素:⑧噪声 14.广告的传播功能【选择】 传播功能是广告最基本的功能。广告具有四种最基本的传播功能: 促进功能;劝服功能;增强功能;提示功能。 19.消费者类型分析【选择】 (1)按行为复杂程度分:复杂型;和谐型;习惯型;多变型。 (2)按消费者性格和心理状态分:习惯型;理智型;冲动型;经济型;情感型;不定型。 (3)在消费过程中所担负的责任:倡导者;影响者;决定购买者;执行购买者;最终使用者。 (4)现实消费者和潜在消费者可以划分为:未使用者;少量使用者;平均使用者;大量使用者。 (5)人化的消费者: ①习惯型消费者;②理智型消费者;③经济型消费者;④冲动型消费者;⑤情感型消费者 ⑥年轻型消费者(新的消费者,消费行为大多不稳定,受“用了都说好”之类的诉求影响大) (6)物化的消费者 ①威望类产品的消费者(拥有某品牌汽车,是事业成功拥有财富的象征) ②成人类产品的消费者(香烟、化妆品、酒等) ③地位类产品的消费者(不同地位消费者,以拥有不同的产品为标志) ④渴望类产品的消费者(日常生活中渴望拥有的,如香水) ⑤快乐类产品的消费者(易引起消费者冲动型购买,各种零食) ⑥功能类产品的消费者(主要从产品提供的功能考虑,如建筑材料) 22.如何锁定谁是目标消费者【简答】 寻找消费者时,各项指标越严谨,越具体,焦点也就越清楚,一般从下面几个方面的分析入手: (1)从社会因素分析入手,寻找谁是消费者; (2)从地理环境分析入手,界定出消费者的活动空间; (3)从人口因素分析入手,寻找与消费者的沟通要点; (4)从家庭因素分析入手,把握消费者的消费主场所; (5)从消费者个人因素分析程序入手,将消费者概念具体化; (6)目标对象分析; (7)消费者相关群体研究。 23.消费理由的提出【选择】 在广告活动中,将消费理由研究透彻后,就要在广告诉求中针对消费理由做文章,总括起来,下面几种形式比较常见: 直接在广告诉求中点出消费理由; (2)间接陈述消费理由; (3)合情的提出消费理由,不必寻求合理的支持系统; (4)没有消费理由时,想想是否可以强词夺理; (5)当正当的消费理由可能会引起社会反感时可以反其道而行之。 24.消费

文档评论(0)

文先生 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:8047000056000024

1亿VIP精品文档

相关文档