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影视广告文案(脚本)
1、影视广告分镜头:指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广
告之间的桥梁,通常是以文字和平面相结合的方式出现。
2、影视广告分镜头的地位和作用:影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要
基础。
3、分镜头的要求:分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结
果。
4、分镜头的构成元素:(1)描述画面的文字;(2)镜头需要表现的主体;(3)
要突出的配音、旁白或字幕;(4)需要渲染的气氛;(5)画面所占用的时长。
5、分镜头的景别变化:根据画面要强调的元素,确定是用全景、中景或近景及
特写。
6、拍摄角度:以人的视角及地平线来确定摄影机的位置,是平视、俯视还是仰
视,如拍摄房地产通常用俯视的角度。
7、运动感与速度感:根据画面的情节需要,确定拍摄主体是否运动或运动的速
度,如汽车广告中特别强调车辆的速度感。
8、专用形象色与惯用色的运用:体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色,将
色彩贯穿到广告中去,如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志,肯德基则一直沿用
红色。
9、联想色的运用:和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用
蓝色来强调其产品降火的特性。
10、工具材料:创作分镜头需要有纸笔等工具,通常可用钢笔淡彩,速度快,
效率高,现在已有电脑画稿。
11、作画步骤:(1)了解分镜头文字内容;(2)确定拍摄主体形象;(3)确
定拍摄角度;(4)根据文字描述画出分镜头。
12、表现技巧:目前已有白描、卡通等方式进行演绎。
13.
镜号 时长 摄法 景别 画面内容 广告词 音乐、效果声
银瀑啤酒文学脚本:
人物:老教授、教授夫人及学生数人。
格调:温馨、抒情。
1、伴着明快而抒情的音乐,屏幕上,一只手在往桌上的杯子里倒酒(特写),从瓶口淌出的酒,化
成巨大的瀑布。。。。。。
画外音(男中音):我们民族的酒文化,就像这银色的瀑布,源远流长。
2、瀑布定格,成为一本相册的封面。
3、一只手在翻相册,镜头拉开,成为中景,原来一位老教授在过生日,他面前的桌子上摆满了丰盛
的菜肴,老伴和他的几个学生正围在他周围,同他一起看相册。。。。。。
画外音:其实人生就是一杯酒,那祝福的酒最令人心醉。
4、相册翻开,随之出现一幅黑白照片,一青年(老教授年轻的时候)身着硕士服,手拿硕士证书,
站在主席台上。
照片上的人忽然动起来 (老教师陷入回忆),青年向台下行鞠躬礼,同时听到掌声。青年抬起头来 (定
格))还原为照片。
画外音:祝福中我们踏上人生的旅程。
音乐继续。。。。。。
5、相册又翻开一页:老教授与妻子的结婚照(黑白)上是茫茫原野,老教授已近中年,明显经历过
生活的风霜,显得老成而坚毅,他将手提的背包搭在肩上,目视远方,迈步行走。照片上的人忽然转
身向画框外(亲人)挥手告别,然后回身向远方大步走去(慢动作),定格,还原为照片。
画外音继续:声声祝福伴随我们去寻找人生真谛。。。。。。
7、老教授收回思绪,学生和亲人们举杯向他祝福。老教授也举起杯,幸福地微笑。众人碰杯,定格,
成为一幅彩照。照片飞上相册。
画外音:祝福声声我们感受着人间真情。
8、老教授的手合上相册,屏幕上再次出现相册封面上的瀑布彩画。
9、瀑布化成银瀑啤酒的商标飞上酒瓶。镜头推成特写:红色的商标赫然醒目。
画外音(于下方打出字幕): 银瀑啤酒,天长地久的祝福。
公益广告——爱护动物 分镜头脚本
镜头 时长 手法 景别 镜头内容
号
从特写一个女人红艳的唇部特写,在镜头
拉开至来开的过程中,一个飞吻的动作,
1 20秒 拉
近景 灯光打在她的脸上
T型台上,模特们穿着各种皮质大
衣做个各种pose,欢呼声此起彼
2
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