案例分析胖东来,沃尔玛,新玛特,十年之后那个更强.ppt

沃尔玛，胖东来，大商新玛特发展优势分析 一.外部区位优势：沃尔玛 1.沃尔玛位于人民中路与劳动中街的交叉口，毗邻新乡大酒店与金桂大厦，美食一条街及服饰商店 2.沃尔玛距离人民公园较近，且离新乡市外国语学校较近 3.沃尔玛一代，大型购物超市较多，人流量较大，且处于上下班的中心地带，居民住宅去较多 4.商场前较开阔，与其他两家比起来给人一种比较舒适的感觉 胖东来 1.胖东来在新乡主要位于位于平原路，胜利中街与健康路交叉口。平原路上有胖东来百货和胖东来医药超市与胖东来停车场，胜利中街与健康路交叉口有胖东来名烟洋酒行，胖东来医药超市，胖东来美食等。 2.从这些区位上来看，胖东来在平原路上正好位于客货流量（距离新乡火车站不远）最大的位置上，且，这一带，商店密集 3.即是起点又是终点，交通较便利 4.位于城市主干道上，辐射范围为整个市区 新玛特 1.新玛特位于新乡解放大道，胜利中路，解放大道与胜利路交叉口上 2.毗邻东方文化商业步行街，离客运总站较近，可以带来较大客货量 3.紧邻住宅区，可与沃尔玛和胖东来形成三大竞争对手 4.在地理区位上互为补充 二.内部商品服务优势比较：沃尔玛 1.作为世界零售业老大，沃尔玛在行业内的知名度众所周知。在一个将近600万人口的新乡，可谓是对她的一个巨大的商机。 2.虽然进驻新乡时间还很短，沃尔玛内还有好多商家未进入，这在一定时间内可能会给人一种销售错觉 3.进驻新乡，当然要培育出与本地人民相适应的服务与文化，满足当地人们的需要 4.服务对于沃尔玛来说，在业内应该比其他都强，这也是沃尔玛为什么会蝉联世界五百强的秘密 5.新乡沃尔玛经营范围在一定程度上由于有商家未进驻，因此，从目前来看，范围有点小 6.与其他商家不同的是，沃尔玛在出售商品的同时，也在出售着娱乐。 7.新乡沃尔玛内的游戏厅就是很好的例子，在一定程度上满足了现在都市生活快节奏，人们压抑的情绪得不到释放的方式 8.新乡沃尔玛集娱乐，餐饮，购物与一体，在很大程度上满足了目前多数人不能同时拥有的欲望 胖东来 1.作为一个比较早进入新乡的商家，胖东来具有比沃尔玛和新玛特更好的优势 2.在服务方面，在沃尔玛未进入新乡之前，有好几家大型商场，而胖东来之所以能够异军突起就是靠的服务 3.与沃尔玛相比，虽然胖东来经营范围也比较广，但不是在一起，而是分散在新乡上的两条主干道上，人们不能在购物的同时享受餐饮 4.胖东来在很大程度上为消费者提供了便利，这也是其他两家没有的 5.胖东来主要经营范围上与沃尔玛比起来有点小，这在一定程度上业限制了其发展 6.我们都知道一个企业能够持续发展下去，必须要有足够的耐心与持久的服务顾客的态度，这也是胖东来在未来值得注意的一个地方 新玛特 1.新玛特的三大主力业态：百货连锁，超市连锁与电器连锁，而在新乡，新玛特主要的是百货，餐饮与手表 2. 在新乡，其经营业绩不比胖东来，服务与胖东来比起来差之甚远 3.集购物与娱乐于一体，餐饮与购物相隔不远，方便出行 * * 谁是赢家 沃尔玛 谁是赢家 沃尔玛 胖东来 大商新玛特