中国音数协游戏工委：2022中国移动游戏市场广告营销报告.pdfVIP

2022中国移动游戏市场广告营销报告 2 0 2 2 R E P O RT O N C H I N A M O B I L E G A M E A D V E RT I S I N G A N D M A R K E T I N G 2022年中国移动游戏市场营销 发展聚焦 手游IP价值不断衍生，市场表现突出 IP手游表现突出。2021年以来 ，除全球性大IP，如 《漫威超级战争》手游等积极参与买量外 ，国漫IP改编的手游也是买量大 户 ，其中 《斗罗大陆》IP表现尤为突出。 各领域IP纷纷涌入手游市场。IP改编仍然是手游市场的主旋律 ，在各个题材中都受到追捧。从端游到国漫 ，从网文到音乐 ， 借助原作强大的市场号召力 ，各领域IP纷纷涌入手游改编的战场。 2022年中国移动游戏市场营销 发展聚焦 买量市场严峻，手游宣发渠道多元化 游戏运营日趋复杂，数字技术助力营销 游戏运营日趋复杂。从产品角度看 ，游戏运营的复杂度 国内买量市场严峻。买量成本上升一方面是由于游戏厂商争 与日俱增 ，产品间竞争愈加激烈 ，传统渠道力量逐渐减弱 ， 抢用户时长红利 ，过度消耗用户导致流量质量下滑；另一方 行业进入全民买量时代 ，这导致整体游戏企业广告营销费用 面是由于大厂加大了对买量的投入 ，且游戏市场新游逐年增 逐年增加 ，投放成本逐年升高。 多 ，流量竞争加剧 ，使流量成本提升。 数字化运营有效助力手游发展。在产品精品化、运营精 渠道分成比例较高，游戏分发渠道将迎来变局。现下产品为 细化的背景下 ，单纯依靠流量或内容的营销已经行不通了。 王的时代 ，游戏公司可以通过精品游戏产品与传统的安卓渠 数字技术的运用可以贯穿游戏全生命周期 ，精准捕捉用户需 道重新沟通分成比例 ，争取利益最大化 ，甚至于不上渠道。 求变化并及时调整推广计划 ，成了提升变现效率的关键。 01 政策背景 Policy background 市场概览 02 Market Overview 目录 投放特征 CONTENTS 03 Launch characteristics 04 专项研析 Special analysis 营销趋势 05 Marketing Trends 政策背景 01 POLICY BACKGROUND 宏观背景 加强文娱领域综合治理，完善游戏内容审核机制和游戏产品代言管理规则 《关