IT桔子：2022年国货美妆个护新消费融资报告.pdfVIP

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2022-11-09 发布于北京
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2022年国货美妆个护新消费融资报告关于报告的研究范围及定义： …… 脸部护理水、乳、面霜护肤局部护理唇膏、眼霜 …… 美妆产品脸用粉底液、修容 …… 彩妆局部用眼线、口红 …… 美妆化妆工具化妆镜、化妆刷个 …… 护口腔护理＋新消费局部护理头皮护理个护身体护理产品香水/香氛本报告以美妆个护为行业研究范围——化妆品包括以保养为目的的护肤品和以修饰为目的的彩妆产品两大类，彩妆按不同部位还可以细分为唇部用、眼部用、脸部用等；个护产品主要包括口腔护理、头皮和身体护理、香水/香氛部分个人护理产品。美妆适用于《化妆品监管条例》，标准更高，主要针对脸部使用；个护则更多采用日化用品的标准。本报告研究侧重关注的是近几年国内新兴的美妆个护消费创业企业及其融资情况。新消费的定义是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。国货美妆品牌在万亿市场规模中异军突起 2020年中国化妆品市场品牌市场份额占比 2022年三八节社交平台TOP20美妆品牌分布大众美妆市场中高端美妆市场国货品牌国际品牌欧莱雅宝洁微博 55% 内容热度欧莱雅雅诗兰黛 45% 欧美路易威登联合利华宝洁 40% 小红书 60% 内容热度强生香奈儿资生堂资生堂快手 25%