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后疫情时代公众对数字营销敏感度调查
一、客观题
您的性别: [单选题]
选项
小计
比例
男
39
37.86%
女
64
62.14%
本题有效填写人次
103
您的年龄段: [单选题]
选项
小计
比例
18岁以下
3
2.91%
18~25
34
33.01%
26~30
31
30.1%
31~40
25
24.27%
41~50
7
6.8%
51~60
2
1.94%
60以上
1
0.97%
本题有效填写人次
103
请选择省份城市与地区: [填空题]
填空题数据请通过下载详细数据获取
您目前从事的职业: [单选题]
选项
小计
比例
全日制学生
30
29.13%
生产人员
19
18.45%
销售人员
14
13.59%
市场/公关人员
2
1.94%
客服人员
3
2.91%
行政/后勤人员
6
5.83%
人力资源
1
0.97%
财务/审计人员
4
3.88%
文职/办事人员
4
3.88%
技术/研发人员
4
3.88%
管理人员
7
6.8%
教师
4
3.88%
顾问/咨询
0
0%
专业人士(如会计师、律师、建筑师、医护人员、记者等)
3
2.91%
其他
2
1.94%
本题有效填写人次
103
您目前从事的行业: [单选题]
选项
小计
比例
IT/软硬件服务/电子商务/因特网运营
14
13.59%
快速消费品(食品/饮料/化妆品)
17
16.5%
批发/零售
8
7.77%
服装/纺织/皮革
2
1.94%
家具/工艺品/玩具
2
1.94%
教育/培训/科研/院校
12
11.65%
家电
0
0%
通信/电信运营/网络设备/增值服务
1
0.97%
制造业
9
8.74%
汽车及零配件
0
0%
餐饮/娱乐/旅游/酒店/生活服务
1
0.97%
办公用品及设备
0
0%
会计/审计
4
3.88%
法律
2
1.94%
银行/保险/证券/投资银行/风险基金
2
1.94%
电子技术/半导体/集成电路
0
0%
仪器仪表/工业自动化
2
1.94%
贸易/进出口
1
0.97%
机械/设备/重工
0
0%
制药/生物工程/医疗设备/器械
2
1.94%
医疗/护理/保健/卫生
3
2.91%
广告/公关/媒体/艺术
0
0%
出版/印刷/包装
0
0%
房地产开发/建筑工程/装潢/设计
1
0.97%
物业管理/商业中心
0
0%
中介/咨询/猎头/认证
0
0%
交通/运输/物流
1
0.97%
航天/航空/能源/化工
0
0%
农业/渔业/林业
1
0.97%
其他行业
18
17.48%
本题有效填写人次
103
6、(跳转)您是否是营销相关从业人员? [单选题]
选项
小计
比例
是
32
31.07%
否
71
68.93%
本题有效填写人次
103
二、主观题(经营者)
1、疫情(2020年初)发生之前,您所在企业或单位使用数字营销工具的程度? [滑动条]
本题答卷总分值:97;平均值为:3.03
2、疫情(2020年初)发生之后,您所在企业或单位使用数字营销工具的程度? [滑动条]
本题答卷总分值:108;平均值为:3.38
3、您所在企业或行业对下列数字营销环节的重视程度 [矩阵量表题]
该矩阵题平均分:3.84
题目\选项
1
2
3
4
5
平均分
自动优化并识别正确的客户(客户分析)
1(3.13%)
1(3.13%)
7(21.88%)
16(50%)
7(21.88%)
3.84
正确的产品消息(内容管理)
0(0%)
4(12.5%)
8(25%)
12(37.5%)
8(25%)
3.75
消息传递的正确时间和频率(客户管理)
0(0%)
2(6.25%)
6(18.75%)
17(53.13%)
7(21.88%)
3.91
实时对结果进行测量及分析(精准营销)
1(3.13%)
1(3.13%)
9(28.13%)
12(37.5%)
9(28.13%)
3.84
小计
2(1.56%)
8(6.25%)
30(23.44%)
57(44.53%)
31(24.22%)
3.84
4、您所在企业或行业对下列数字营销手段的常用程度 [矩阵量表题]
该矩阵题平均分:3.7
题目\选项
1
2
3
4
5
平均分
绩效优先(优先使用公共电商平台提供的工具和功能,在这些平台上可能需要花费品牌数字营销预算的60%)
0(0%)
2(6.25%)
11(34.38%)
11(34.38%)
8(25%)
3.78
牵手网红(利用社交媒体和中国蓬勃发展的“粉丝经济”来提升品牌形象和知名度)
1(3.13%)
5(15.63%)
8(25%)
9(28.13%)
9(28.13%)
3.63
独特优势(通过将消费者引至品牌自有
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