2022年玩具行业抖音号变现-运营方案.pptxVIP

5亿 MAU 国内月活用户突破5亿抖音Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2021年2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。（腾讯一线）自抖音平台出现以后，各行各业纷纷入驻抖音收割流量，实现流量变现。商演类行业也不例外。较多商演行业在抖音平台投放信息流广告。 7亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿 MAU海外月活用户超过12亿百度“下滑”、微信“克制”，抖音成玩具拓客的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体，90%以上人群分布在二三四五线城市人群，这些人群是玩具行业未来zui有潜力的增涨市场。 35-39岁（4.2%）35.87%34.39% 30-34岁 （13.5%） 25-29岁（27.9%）40岁以上（1.6%） 20岁以下（20%） 20-24岁（32.8%）21.51% 四 线 及 以 下二线8.23% 一 线三线抖音用户年龄分布抖音用户城市分布 小伶玩具官方 粉丝：846.9W 获赞：5217.7W截止2019年6月，入驻抖音的玩具蓝V企业号有170个，已开通商品橱窗的有108个。图为玩具抖音号排行靠前同时开通商品橱窗的抖音号运营状况，其中小伶玩具官方粉丝数达到846.9W。根据竞品的视频内容分析。用户更喜欢剧情、教程、颜值、口播类内容。 数据来源：飞瓜数据后台 生肖侠 粉丝：284.8W获赞：2269.7W 安徽成就汽车 粉丝：127.7W 获赞：385.5W目录Part 01 什么样的玩具视频内容能火？Part 02 玩具抖音号怎么做？Contents抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。 90%转发率完播率点赞率评论率权重/标签化机器审核流量推荐/终止人工干预/复审抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的5招内容，为玩具抖音号运营做参考——剧情反转类轻松搞笑颜值诱惑类12345玩具教程类口播类1.2-1 招式一：剧情类利用剧情变化，创造意想不到的结果。配上前后变化比较大的音乐，制造让人意想不到结局。真正明白观看视频背后用户的心理和动机，满足用户一些心理诉求，这才是本质、具有指向性的。 欢乐玩玩具播放：172W获赞：8.6W Eason游乐园播放：52W获赞：2.6W1.2-2 招式二：玩具教程类 玩具玩法实操，让人耳目一新，更能激发大众的兴趣，从而关注和互动。 开心玩具小动画 曝光量：496W获赞：24.8W 粑粑曝光量： 338W获赞量：16.9W1.2-3 招式三：搞笑轻松类现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。 陈大帅播放：76W获赞：3.8W 展丰日用品有限公司播放：36W获赞 : 1.8W1.2-4 招式四：颜值诱惑类 外表吸引力比起其他的内容，更容易在第yi秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第yi时间 就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。高颜值的玩具以及高颜值的出镜人物，都属于 颜值诱惑类。 宝宝巴士玩具曝光量：360W获赞量：18.4W 小伶玩具官方曝光量：240W获赞量：12W1.2-5 招式五：口播类 通过口播的形式阐述这款玩具的创意玩法，介绍他的趣味性所在，从而吸引更多的用户购买。 很幸福玩具屋播放量：56W获赞量：2.8W 玩乐学堂曝光量：54W获赞量：2.7W抖音上的zui火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉得“有用、新鲜、好玩、有价值”。抖音短视频，虽然只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的视频内容。满足用户的6大期待。 怎么在前3秒眨眼间抓住用户的注意力？ 做有期待感的视频有用新鲜 好玩有价值123音乐期待人物期待新奇期待用音乐情绪带动内容出镜即巅峰或幻想出镜见证新鲜感45 身份期待 代入感自带共鸣属性 南方人和北方人 6 文案期待 把上述方式植入文字一个星期才做出来的作品 开门见山抛出的主题/问题视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出