新媒体文案写作 项目3 微博文案写作.ppt

课中实训 实训一 微博文案发布 任务一：任务描述：以小组为单位，策划一个微博的名称和内容定位。然后填写下表。 名称：____________________________ 内容定位：______________________________________ 课中实训 表3-1 微博内容选题及排期表 第一周 第二周 第三周 第四周 ?星期一 ? ? ? 星期二 ? ? ? 星期三? ? ? ? 星期四 ? ? ? 星期五 星期六 星期日 实训一 认识新媒体文案 任务二：微博内容排期 进行一个月的微博内容选题并排期，填写下表3-1 课中实训 表3-2 文案内容 时间： ? 主题： ? 发布形式： ? 文案及匹配内容： ? 特殊要求： 执行人： 文案及匹配内容 实训一 认识新媒体文案 任务三：文案撰写 撰写文案并匹配内容，如表3-2所示。 课中实训 实训二 微博话题运营 任务一：微博话题发布 任务描述：针对自己运营的微博号，结合当下热点，借势发起话题，并将话题写在下面的横线上 --------------------------------------------------------------------------------------- 课中实训 实训二 微博话题运营 任务二：微博话题互动 任务描述：选择有亮点的回复，进行互动，并按以下形式进行记录（如表3-3所示）。 表3-3 话题互动记录 回复内容 互动文案创作 ? ? ? 课后提升 拓展一：微博引流文案 所谓的引流文案就是，用来引导用户领取你资源或点击你链接的文字，一定要有独特性或者是吸引力。 课后提升 拓展一：微博引流文案 1.直接法 课后提升 拓展一：微博引流文案 2.针对法 课后提升 拓展一：微博引流文案 3. 顺带提及法 课后提升 拓展一：微博引流文案 4.小号评论法 课后提升 拓展一：微博引流文案 5. 其他博主的微博评论区截流法 课后提升 拓展二：微博故事文案 “90后”美女漫画家安妮 《对不起，我只过1%的生活》 课后提升 拓展二：微博故事文案 微博故事文案写作技巧 B 文案内容要有好故事。 C 文案要擅长在故事情节中使用符号。 D 文案内容的核心包装是关键。 E 文案内容的表现形式应具有可读性。 A 文案中的主角人物要具有人物光环。 谢谢观看 微博文案写作 新媒体文案写作（活页版） 新媒体文案写作 项目三 微博文案写作 教学目标 知识目标 1.了解微博的特点价值 2.了解常见微博文案的思维方式 能力目标 1.能够建立一个微博号 2.能够进行微博发布内容排期 3.能够进行风格化的微博文案撰写并制作内容 4.能够带动一个微博话题 5.能够运营一个微博号并达到加V的要求 素质目标 1.具备团队合作精神，小组能够协调分工完成任务 2.具备创新意识、创新精神，能够在根据目标进行策略把握 3.具备资源整合能力，能够借助外部资源进行微博运营规划 项目导读 一、 认识微博文案 二、微博定位 三、微博内容文案撰写 四、 微博运营 知识准备 微博是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户社交关系，通过关注机制，进行简短信息的分享、传播以及获取的社交网络平台，可以实现即使分享。国内提供微博服务的平台包括新浪微博、腾讯微博，网易微博等。2014年3月27日，微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”，成为国内最有代表性的微博平台。 一、认识微博文案 什么是微博 微博的主要特点为：辐射人群范围广、传播快速、互动性强、影响大、内容简短更符合碎片化阅读特性。可分别发布文字内容，可插入表情、图片、视频、话题、头条文章，还可以运用直播、点评、定时发布等功能。 一、认识微博文案 1.主要特点 2.微博分类 （1）个人微博 即以个人名义注册的微博。个人微博可以作为自媒体窗口发布所以自己感兴趣的内容，但个人微博往往会以内容吸引粉丝关注，通过运营让个人微博成为一个有影响力的“意见领袖”进而可以申请成为微博“大V”，获得更多话语权和流量，以实现营销转换的目的。 （2）企业微博 即企业品牌方注册的官方微博，用于进行品牌宣传，是企业对外传播的一个主要渠道。 （3）政务微博 一般的政务机关单位都会在微博有地方机构号，辅助政府宣传及服务。此外，像一些公办学校、公立医院等事业单位，也会在微博上注册账号，辅助该单位的宣传与服务。 一、新媒体文案相关概念 一、 认识微博文案 二、微博定位 三、微博内容文案撰