【汽车营销】领克汽车12月营销指引方案.pptx

领克汽车12月营销指引区域营销事业三部综述岁末围绕重要营销节点进行集客转化、冲量，助力经销商向销量目标冲刺，年度收官！开展年度感恩系列活动，强化品牌车型及口碑提升！综述12月领聚精彩 狂欢燃动聚人气强集客促转化升口碑营销关键词：岁末狂欢、双星发射计划延续、双12电商节、全新01上市、年终宠粉、冰雪试驾、年会异业合作营销主题领聚精彩 不止于车 领克汽车实利超燃季12月领燃开启第一周：12.1-12.6第二周：12.7-12.13第三周：12.14-12.20第四周：12.21-12.31整体营销节奏月度主题领聚精彩 不止于车——领克汽车品牌12月实利超燃季全月营销动作品牌公关全新01品鉴会双星发射及发射直播产品营销动作01事业部：垂直、效果类媒介投放：易车、汽车之家、懂车帝等全新01 大V探店02/0302 午夜制躁试驾活动02/03跑山活动WTCR观赛活动【HALO MISSION 光环派对】车主故事分享05HALO PARTY 观影活动06领克06直播带货商超展、车展等定巡展加强06产品露出领克06竞品对比试驾线上行动网络垂直媒体（竞品拦截/核心产品内容露出）广播城市主流交通/音乐广播（电台早高峰热门节目，软性合作）户外优质小区/写字楼梯媒（声光电结合，高性价比内容投放）/社区商场灯箱/LED/地库入口广告（核心产品内容与促定信息露出）地铁广告（语音报站类/地铁站入口处灯箱广告等）影院广告（热门影片映前贴片广告）新媒体经销商抖音运营/抖音大V探店/”璀璨星光”经销商全民直播12.25 不止年会-Co客领地年终盛典事业部线下行动12.12领潮HI购 实力壕宠-领克汽车双12直播宠粉夜12.6领潮进阶 全新01 -全新01上市品鉴12.19-20领克05极能夜跑12.19/22极限挑战 燃擎梦冰场 领克汽车粉丝冰雪极能试驾会12.1-4领克前行 温暖多一克经销商必做选做车展营销/ 商超展 /知名企业年会合作/ 跨年思享会@领克汽车 /年度汽车评选颁奖晚会/领克车主运动会/驾校异业合作/异业领地伙伴开发与拓客（冬季的滑雪场，温泉等）标记为12月必做项备注：产品营销动作待总部下发后更新Part1 / 品牌营销承接营销策略10月营销策略领克携手吉利科技集团旗下时空道宇科技有限公司，共同开启双星发射计划，在年内发射两颗低轨卫星，为高级别智能驾驶提供高精度定位服务，全面提升用户智能出行体验。领克01车型作为高精度定位演示验证车辆，将提供测试数据支持待更新10月营销策略品牌公关 | 双星发射计划发射期持续期总部传播节奏客户利益点双星发射计划之后将赋能用户在包括高精度定位在内的各项服务，比如自动驾驶方向；在用户车机上后续可实现航天航空宇宙相关的联动线下配合建议1.双星项目相关视频、物料店头持续传播（11-12月）2.经销商店头组织双星展区布置（11月-12月）3.经销商配合主机厂执行时空实验室和Co：lab话题活动（持续）4.双星跨界合作产品展示及推广（12月）11月-12月12月-1月未来出行生态事件营销卫星应用场景测试Co:Talk卫星发射卫星发射预热及发射直播传播内容1. 厂家投放：聚焦效果垂直类媒体投放，加强线索收集2. 中欧同步，全新01全球版开启预售3.打造01【新全球】SUV产品形象标签待更新11月营销策略产品营销动作 | 01车型聚焦效果垂直类媒介，加大投放力度，持续提升线索量中欧联动，全新01全球版开启预售借势全新01预售，打造01【新全球】SUV产品形象标签总部动作战区动作经销商动作聚焦垂直、效果类媒介投放，结合总部投放规划进行扩散传播；借势岁末旺季，结合指引活动，加大对现款车型销售力度；配合总部传播节奏及素材做好全新01全球版，传播扩散承接，新车到店后开展短视频/直播/静态品鉴活动。现款【销售促进】：聚焦现款01销售，借势岁末旺季，开展多种线下活动：如联动团购、品鉴等，提升现款01销量。 【线索集客】：线上聚焦垂直、效果类进行投放引流，提升线索量，助力终端销售。全新01【预售传播】：根据总部提供的预售期指引，进行物料布置、配合传播等工作，后续传播参考总部《全新领克01全球版预售期经销商指引》及通知。*附件《全新领克01全球版预售期经销商指引》详见CEP待更新12月营销策略产品营销动作 | 02/03车型销售突破：WTCR冠军营销，运动文化持续释放产品实力，联动区域，促进成交传播方向总部动作经销商动作以WTCR冠军营销为核心，进行03家族产品力区域声量传播，强化终端销售转化WTCR冠军营销LPCC运营02午夜制躁 – 成都站通过LPCC俱乐部相关项目运营持续进行会员招募，形成领克文化独有的用户圈层，为后续销量提升形成助力；联动腾讯体育持续进行赛事报道及传播组织权威媒体观赛，直观体验赛事激情赛前/赛后图文传播，扩散W