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本书按照市场调查与分析的程序和逻辑,系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查方案设计与实施、市场调查资料处理、市场统计分析、市场发展趋势预测、大数据驱动的市场调查和市场调查报告等。本书每章以重要概念、知识目标、能力目标和引导案例开篇,正文穿插大量实用的案例分析、拓展知识、经典理论、思政小课堂等小栏目;实战演练和项目实训则围绕市场调查与分析的相关方法、工具和情景展开。
智慧商业创新型人才培养系列教材市场调查与分析:慕课版黎娟 石林 杨阳 主编徐蓁 刘露露 冯晓洁 副主编人民邮电出版社北京图书在版编目(CIP)数据市场调查与分析:慕课版 / 黎娟,石林,杨阳主编.--北京:人民邮电出版社,2021.11智慧商业创新型人才培养系列教材ISBN 978-7-115-57345-2Ⅰ.①市… Ⅱ.①黎… ②石… ③杨… Ⅲ.①市场调查-教材 ②市场分析-教材 Ⅳ.①F713.52中国版本图书馆CIP数据核字(2021)第184728号◆主编 黎娟 石林 杨阳副主编 徐蓁 刘露露 冯晓洁责任编辑 楼雪樵责任印制 王郁 焦志炜◆ 人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿
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