安徽省自学考试CIS设计考点整理(含部分考试原题).docVIP

CIS考点整理 什么是CI 概念：CI是以商标的造型与色彩假话为核心，将企业的经营理念、管理特色、社会使命感、商标设计、包装规格与产销策略等等的含义，运用整合性营销传播系统（IMC），将信息传达给企业周遭的所有关系人，以塑造良好的企业形象，使大众对企业产生一致的认同感与价值观，赢取社会大众、消费者的信赖和肯定。 ☆（填空） CI名词的出现最早可追溯到上世纪 30年代，由美国著名设计家 雷蒙德·罗威 和 波乐·兰多 等人提及。 第一节：CI的发展历史 在欧洲发起（格调严谨）——→在美国兴起（“视觉型”CI）——→在日本 发展（“文化型”CI）——→在亚洲综合（更丰富、更完善、更具个性化） 第二节：CI的基本特征 ☆（论述） 战略性——结合实际谈谈企业导入CI其战略性表现 1.导入CI必须从企业全局和发展的长远目标上考虑，应站在时代的尖端，从企业方方面面，具有创意性地表现出一定的超前性。 2.当企业的战略目标与近期利益，眼前利益发生矛盾冲突的时候，企业应着重长远利益，升值为长远利益，舍弃眼前利益，不为眼前利益所惑，最终获得长远的市场利益。 3.当企业形象价值与经济利益发生不可调和的矛盾冲突时，把企业形象价值摆在第一位，牺牲经济利益来换取企业的形象效应。 4.企业导入CI的系统作业，有一定的周期性，或三年或五年不等，需视企业发展实际情况而定。一项CI作业经过几年一个周期后，随着社会的发展，市场的变化会变得陈旧落伍，这时便需要及时调整，要求企业把CI置于战略性的高度去考虑如何计划作业。 二、系统性 是指：CI的软件系统（MI、BI）和硬件系统（VI）的集合，基本系统和应用系统结合。 三、差异性——个性，CI本质特 1.行业的差异化征 2.企业或品牌的差异化 ☆（论述与简答） 四、竞争性——试述企业导入CI竞争力有何表现？ CI战略的竞争性，是指成功地导入CI的企业将会在强手如林的竞争中立于不败之地。这是因为CI为企业竞争奠定了坚定的基础，并使企业能够适应复杂多变，竞争入去激烈的市场经济环境。所以CI堪称是当今企业在竞争中获胜的法宝。国际专家称之为“赢的策略”，长期开拓市场的利器“。 企业导入CI能增强竞争力主要表现在以下几个方面： 1.CI能够帮助企业重新构建企业文化 企业文化是业在长期经营中逐步形成的经营理念，群体意识和行为规范的总和。一个企业内部整合度的提高，离不开企业文化的建设，只有培养独特的企业文化，才能塑造出个性鲜明的企业形象。企业文化的最大作用是强调企业目标和企业员工行为目标的一致性，强调群体成员的信念、价值观念的共同性，强调企业对员工的吸引力和员工对企业的向心力，由此形成企业竞争力的力量源泉。 2.CI能提高产品的文化含量 所谓文化含量，是指产品的附加值。随着商战的加剧，传统的降价、让利、广告、促销等手段已难于适应新的消费观念。所以，企业家逐渐重视起以文化为主旋律的非贸易、非价值的营销氛围的塑造。许多高档次的技术标准、豪华包装、驰名商标、著名厂名厂标等都在一定程度上增加了产品的文化附加值，从而令商品身价倍增，提高了品牌知名度，增加了市场竞争力。 3.CI具有文化整合功能和文化导进功能 包括提供知识、更新知识，为企业吸引必威体育精装版的理论、科技、人才，协调企业的系统管理，提高企业的综合素质，进而增强企业竞争力。 第三节：CI的构成 CI MI理念识别 核 心 企业精神标语、经营理念、经营方针、经营策略 BI活动识别 动态部分 内：企业管理方针、员工教育和工作环境的治理、产品开发策略 强大凝聚力 外：公共关系活动、促销活动和公益性、文化性、社会性活动等 巨大影响力 VI视觉识别 静态部分 通过VI设计将企业精神理念传达给企业的关系者和社会，视觉传达方面树立统一形象概念 相互关系：1.各具特点、层次分明 2.互相联系、三位一体 3.高度 统一、协调运作 ☆ 一、（填空 简答）MI的功能与运用：1.导向功能 2.激励功能 3.凝聚功能 4.辐射功能 5.稳定功能 二、BI最终目的取得企业内外公众对MI的认同，塑造企业良好动态形象 1.BI的构成 对内系统：狠抓企业生产，营造企业环境，进行员工教育，产品开发。 对外系统：市场调查、市场服务、公共策略、促销策略、广告活动、公益活动。 2.BI的特点 （1）显示而具体，易于操作。（2）真实而诚挚，感情诉求。（3）纷繁复杂，流变常新。（4）多角度、全方位、兼顾四方。 ☆ 三、（简答）VI——什么是VI？ VI包括什么？ VI——视觉形象识别 在企业经营理念指导下，利用平面设计等形式将企业的内在精神和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在于其周围的经营、生存的经济环境和社会环境相互区别、联系与沟通的最直接和常用的信息平台。 ☆（简答）VI系统一般包括基础要素部分和应用要素