大学生旅游市场调查报告.doc

大学生旅游市场调查报告 一、调查概要 （一）调查背景：随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定 大学生作为社会的一个特殊群体， 大学生作为社会的一个特殊群体的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间， 的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容游热忽视。当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场 。 （二）调查目的：了解大学生旅游原因，旅游时间，旅游信息获取方式等信息，从而为大学生旅游市场的发展提供可行性建议。 （三）调研方法：1.调查方法:网络问卷调查法 2.随机调查法，将问卷链接发给各年级同学，简单介绍问卷，根据个人的主动性，收集到33份有效问卷。经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了调查问卷的质量。 二、调查结果及分析 （一）样本结构分析 1.性别结构特征 本次调查选择在校大学生为对象，调查收回 33 份问卷中男性占 66.67%，女性 占 33.33%（如图 2-1 所示） 。基本符合理工科学校的男女比例。 图2-1性别结构 年级分布特征 本次调研小组对本校随机问卷调查的样本中（如图 2-2 所示） ，大一学生所占比例为 15.15%，大二学生占 21.21%，大三学生占 45.45%，大四学生占 18.18%。结果显示大三学生居多，即同级同学居多。 图2-2年级结构分布 大学生旅游基本特征分析1.旅游次数 调查结果显示每年至少出游 1 次的学生人数比例高达 84.85%，2 次以上的人数比例 为 33.33%（如图 2-3 所示） 。说明大部分大学生有着强烈的旅游需求，出游频率较高。 图 2-3 每年旅游次数 旅游时间 （多选） 在对于旅游时间的安排上 （如图 2-4所示）没固定时间，自由安排 的人数最多，占总人数的 51.52%。选择在寒暑假出行的次之，48.48%。选择在周末出游的人数比例为 21.21%。选择在五一十一黄金周出游的人数占18.18%，最后选择在五一十一黄金周之外的法定假日出行的最少，只占到总人数的3.03%。综上可知，大多数大学生对自己的出行安排比较随意自由。寒暑假的假期长，也有利于长途旅行。 而在普通节假日时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和游后的休整。另外，五一、十一黄金周长假亦是旅游高峰，故选择法定假日的同学也不在少数。 图 2-4 旅游时间 大学生旅游目的地问题研究1.旅游目的地 调查显示，对于旅游目的地的选择上，占总人数 96.97%的人偏向于在国内，而 选择省内的有 69.7%。 （如图 2-5 所示） 。这说明我校大学生旅游还是局限于省内为主，有出国游打算的还是少数。 图 2-5 旅游目的地 旅游景观类型 在这个问题的选择上，调查中显示（如图 2-6 所示）大学生偏好于自然奇观，其人数占到总数的 39.39%。其次是水乡古镇，人数比例占总数的21.21%。海滨海岛占18.18%，名胜古迹占15.15%，繁华的现代都市人数比例占总数的6.06%。而对于其他景观例如红色旅游革命圣地无人选择。以上说明 自然旅游资源在对在校大学生旅游产品开发设计当中应该占据重要位置 ，而人文旅游对大学生的吸引不大。 图 2-6旅游景观类型 旅游目的地信息获取（多选）大学生旅游信息的来源：大学生信息来源 比较广泛，各种媒体方式都有涉及，如电视、报纸、旅游杂志、互联网、旅行社，另外还有一个无法忽视的信息来源是朋友及熟人的介绍。和其他的群体一样，朋友及熟人的介绍对大学生旅游目的地的选择起着至关重要的作用。这说明大学生的群体意识比较强烈，同时独立判断能力也在增强。 如图2-7所示，目前大学生获取旅游信息的方式中，网络占主要地位，达到了78.79%， 说明网络对大学生出游起相当的促进作用。通过同学熟人介绍（51.52%）和旅行社宣传（24.24%）了解旅游信息的也占大多数；相比之下，只有 9.09%的大学生则通过宣传海报，广播电视了解旅游信息。综上可以看出，网络对大学生的旅游宣传力度占主导地位，而传统的宣传手法（ 宣传海报，广播电视，报纸杂志，户外广告，车身广告，灯箱广告等）则有待提高。 图2-7旅游信息的来源 旅游目的（多选） 在本次调查中，我组发现大学生的旅游动机（如图 2-8 所示）主要为放松心情为主，选择此项的人数占87.88%。同时，出于缓解压力和增长见闻的同为57.58.出于寻找乐趣的占51.52%。通过跟被调查对象的交谈