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摘要
品牌
爱华仕品牌发展至今,在国内知名度较高,其中流传最广
的是广告语“装得下,世界就是你的“,一直向消费者传
递关于行李箱里的世界与梦想。
主题阐述
“装够了没”从行李箱最主要的卖点能装出发。且语境符
合现在年轻人的说话习惯,能够在年轻消费群体中引起情
感共鸣。
核心策略
本案的营销推广以线上为主线下为辅的模式。结合新媒体
传播,致力于推广爱华仕能装的产品卖点。活动前期通过
微博话题打响第一声,吸引消费者聚集,为后续活动积攒
人气。中期采用漫画及地铁广告吸引消费者注意,传播产
品能装的卖点。后期冰岛旅行将活动推向高潮。
目录
市场分析 1~6
7~20 传播策略
创意表现 21~25
26~28 媒介选择
费用预算 29
01
析 分 场 市
环境分析
人民消费水平提高,用于旅游的花费增多,消费升级
我国2006年—2016年GDP 2006—2016年中国国内旅游收入
GDP(万亿)
国内旅游收入(亿万元)
增长率
人民收入水平和消费水平均有所提高,人们用于旅游的花费快速增长,至2016年旅游
消费达到3.94亿元,消费升级。
公众出行次数增加,带动箱包行业的发展
近十年来,公众旅行次数逐年增加,间接地
促进箱包行业的发展。
国内箱包市场潜力大
预计2020年国内箱包市场规模将达到63.8亿美元
自2006年起箱包市场规模持续扩大,保守
预计2020年市场规模将达63.8亿美元。箱
包市场潜力大。
环境分析小结:
1、随着收入增加,人们用于旅游的花费增多,消费升级。
2、公众旅游出行次数增加,对箱包的需求增加,促进了箱包行业的发展。
3、箱包市场规模不断扩大,市场潜力大。
1
产品分析
品牌知名度 品牌美誉度
41.1%的受访者表示没听过爱华仕,品牌 品牌美誉度较高,受访者对爱华仕的评价较高。
知名度还有提升空间。
41.1%
58.9%
质量好 质量差 外形老土 时尚靓丽
价格实惠 价格高 其他
品牌联想度
80%的受访者表示提到爱华仕能想起其广告语,对广告语的印象深刻。
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