广告学实训报告册.doc

经济与管理学院 实验报告册 课程名称 广告学 实验性质 集中实训 学 期 2012-2013学年第二学期 学生姓名（学号）胡雪静 105031040088 专业班级 103212 指导老师 邢红央 实验项目：观摩优秀广告片 实验时间：2013年6月17日?第5、6节 实验地点：9309 一、实验内容及目的 通过必威体育精装版及最具典型性的视频与文字资料，使学生了解广告的特点及国内外广告的起源与发展；理解广告经济的实质；掌握现代广告理论。 二、实验操作过程及实验结果（成果） 1. 老师首先用PPT介绍关于力波啤酒喜欢上海的理由的相关资料，然后播放力波啤酒的广告视频。 2 在观看过程中，《力波啤酒，喜欢上海的理由》，通过对往日的回忆，抒发了一种人们共有的情感即：对时光流逝的追忆，对家园变迁的感触，对美好未来的期待。广告歌不光感动着上海人，也感动着许多听到过、看到过它的人。力波啤酒通过广告结合城市主流精神，拉近了与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣，它充分调动了广告中的情感因素，这种情感的融入，使许多人乐于接受，并在心灵上深受震撼。 3观看后,认为一个广告的成功与否取决于该广告的创意，因为一个广告的创意很重要，体现在如下方面; 该创意是否符合产品或企业形象的主旨，能够精确的表达企业的理念，产品的属性。 该创意是否符合其受众人群的理解习惯、视觉习惯。 该创意是否与其他同行业或者同类产品有差异化。 三、总结体会 一个成功的广告视频，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点：1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；3、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。 由此三点来分析一个成功的广告文案目前存在有三大“忌”。一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。二忌只求实用，忽视社会效应。三忌目光短浅，只顾眼前。企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界。 四、评语及成绩评定 实验项目：广告创意训练 实验时间：2013年6月17日?第7、8节 实验地点：9309 一、实验内容及目的 教师向学生提供创意题材，由学生现场进行广告创意竞赛，学生互评，使学生理解掌握广告创意的法则及优秀广告创意的技巧，使学生掌握广告目标及其制定的基本原则，在此基础上发展广告创意策略，了解广告创意的基本程序和要点，熟练各种广告创意技巧，体会不同的广告创意思维模式，同时掌握电视、广播、报纸、杂志、海报等多种广告形式的广告表现基本要求，能够撰写广告文案，设计电视分镜头脚本和平面广告。 二、实验操作过程及实验结果（成果） 1、研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。即为“高速汽车”和“宽大屏彩电”做一份广告创意。 2、把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。 我们是小组坐在一起进行讨论，自由发挥想象力，进行精益求精，把想到的点子都放在一起，再选出好的点子进行创作。两个创意的背景分别选为除夕和漆黑的夜晚 3、大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中， 产生各种创意。第一个广告创意为白领在耽误时间的情况下，启动奥迪准时回到家和家人一起过除夕，场面温馨动人；第二个广告创意为漆黑的夜晚分不清墙壁和电视的框架，体现其的宽和大。 4把所产生的创意予以检讨修正，使其更完美。 5以文字或图形将创意具体化更多精彩内容。 三、总结体会 广告创意作为广告活动的重要环节，广告创意不仅展现了品牌和产品的内在品质，更重要的是，创意的力量在于吸引目标消费群体的眼球和注意力，使消费者对品牌产生好感和认同，促使其采取购买行动。 广告创意要求发散性的思维，在一定程度上激发了我们思维的扩散性，同时也要求了广告人员要有相当高的思维境界，不能只局限于相