短视频与直播运营 第2版 第5章 短视频运营实战 抖音短视频运营.ppt

Part / 04 抖音短视频数据分析 短视频创作者要想做好抖音短视频运营，复盘是一个必要的环节。抖音短视频复盘需要运用数据发现问题，并找到解决问题的方法，从而调整短视频运营策略，使短视频运营更加科学、高效。 5.4.1 抖音短视频数据分析的维度和指标 抖音短视频数据分析的维度 账号领域流量：指某领域当前聚集了多少竞争者，以及该领域的流量大小。 账号受众人群：目前粉丝的性别比例、分布地区、年龄层等。 粉丝活跃度时间：粉丝活跃在哪个时间段，不同账号的活跃时间是不一样的。 账号作品表现：创作者要掌握单个作品或全部作品的数据反馈，以明确内容是否需要调整。 推广数据表现：短视频创作者在进行推广时要具备理性思维，掌握必威体育精装版的数据，选择合理的推广渠道，并掌控推广节奏。 抖音短视频数据分析的指标 固有数据指标：指短视频时长、短视频发布时间、短视频发布渠道等与短视频发布相关的数据指标。 基础数据指标：主要是指播放量、点赞量、评论量、转发量和收藏量等与短视频播放效果相关的数据指标。 关联数据指标：指由两个基础数据相互作用而产生的数据，包括完播率、点赞率、评论率、转发率、收藏率等指标。 基础数据指标 指标 说明 备注 播放量 播放量是指在某个时间段内被用户观看的次数，代表着短视频的曝光量。播放量越高，说明短视频被用户观看的次数越多 用户在首页看到短视频时，短视频的播放量不会被计算在内，只有用户点击打开并观看短视频后，播放量才会增加。因此，播放量是衡量短视频内容受欢迎程度的一个重要指标 点赞量 点赞量是指短视频被用户点赞的次数，可以反映出短视频受用户欢迎的程度。短视频的点赞量越高，说明用户越喜欢这条短视频 用户的点赞量会对短视频的播放量产生影响，点赞量高的短视频作品在一定程度上播放量也更高 评论量 评论量是指短视频被用户评论的次数，反映了短视频引发用户共鸣、引起用户关注和讨论的程度 短视频创作者在做短视频数据分析时，不要只片面地分析评论量，还要多看具体的评论内容，分析用户的主流意见和态度，同时调整短视频内容，尽可能地增加好评，减少差评 转发量 转发量是指短视频被用户分享的次数，反映了短视频的传播度 用户的转发行为可以帮助短视频内容形成裂变式的传播效果，让短视频获得更多的曝光量。短视频被转发分享的次数越多，获得的曝光机会就越多，播放量也会增长 收藏量 收藏量是指短视频被用户收藏的次数，反映了用户对短视频内容的喜爱程度，体现出短视频对用户的价值 分析收藏量可以帮助短视频创作者优化短视频选题规划 5.4.1 抖音短视频数据分析的维度和指标 抖音短视频数据分析的维度 账号领域流量：指某领域当前聚集了多少竞争者，以及该领域的流量大小。 账号受众人群：目前粉丝的性别比例、分布地区、年龄层等。 粉丝活跃度时间：粉丝活跃在哪个时间段，不同账号的活跃时间是不一样的。 账号作品表现：创作者要掌握单个作品或全部作品的数据反馈，以明确内容是否需要调整。 推广数据表现：短视频创作者在进行推广时要具备理性思维，掌握必威体育精装版的数据，选择合理的推广渠道，并掌控推广节奏。 抖音短视频数据分析的指标 固有数据指标：指短视频时长、短视频发布时间、短视频发布渠道等与短视频发布相关的数据指标。 基础数据指标：主要是指播放量、点赞量、评论量、转发量和收藏量等与短视频播放效果相关的数据指标。 关联数据指标：指由两个基础数据相互作用而产生的数据，包括完播率、点赞率、评论率、转发率、收藏率等指标。 关联数据指标 指标 说明 完播率 完播率=完整看完整个短视频的用户数÷点击观看短视频的用户数×100%，这是衡量短视频内容吸引力的重要指标。提高完播率要注意两点：第一是调整短视频的节奏，努力在最短的时间内抓住用户的眼球；第二是通过文案或内容引导用户看完整个短视频 点赞率 点赞率＝点赞量÷播放量×100%，它能反映出短视频受欢迎的程度 评论率 评论率＝评论量÷播放量×100%，它能体现出哪些选题更容易引发用户的共鸣，引起用户讨论的欲望 转发率 转发率＝转发量÷播放量×100%，转发代表用户的分享行为，说明用户认可短视频传达的观点和态度。转发率高的短视频通常带来的新增粉丝数量比较多 收藏率 收藏率＝收藏量÷播放量×100%，它能反映用户对短视频价值的认可程度，同时用户在收藏后很可能再次观看短视频，从而提升完播率 5.4.2 抖音短视频数据分析与优化 抖音后台 数据监测工具 第三方数据分析工具 抖音后台的数据分析界面包括“总览”“数据全景”“作品数据”和“粉丝数据”。 常用的第三方数据分析工具有飞瓜数据、蝉妈妈、新榜、抖查查等。 下面以蝉妈妈抖音版为例，介绍使用第三方数据分析工具进行短视频账号运营数据分析的方法。 5.4.2 抖音短视频数据分析与优化 视频记录 5.4.2 抖音短视频数据分析与