短视频与直播运营 第2版 第6章 直播内容策划 用创意内容增强观众黏性.ppt

第6章 直播内容策划：用创意内容增强观众黏性 随着移动互联网技术的发展，直播行业正在向精细化方向发展。在竞争日益激烈的直播行业，有创意、有价值的直播内容才能受到观众的关注和喜爱。本章将学习如何进行直播内容的策划，用创意内容来增强观众的黏性。 目录contents 01 评价直播内容质量的标准 02 增强直播内容的创意性 03 提升直播内容的吸引力 Part / 01 评价直播内容质量的标准 优质的直播内容是吸引观众观看直播的关键因素。一般来说，评价直播内容质量的标准有两个，一个是内容的精彩程度，另一个是内容的表现形式。 6.1.1 内容的精彩程度 理 节 奇 有深度的内容特征 言之有物，主播在直播中表达的观点和见解能够让观众信服。 遵守法律道德规范，有所节制，不能大放厥词。 观点和见解独特，不是人云亦云。 从内容的精彩程度上来说，直播内容要有一定的水准，这主要体现在内容有深度，直播的表现形式有意思，主播的人格魅力有吸引力。 6.1.2 内容的表现形式 在当前快节奏的生活环境中，人们需要在了解更多信息的同时放松一下身心。因此，很多主播会以娱乐、幽默的形式来直播，如表演脱口秀，这样比较容易迎合人们的心理需求。 ● 娱乐幽默式直播 教学培训式直播是指主播以授课的方式，在直播中教授知识与技能，如网络直播课程、美食制作直播等。 ● 教学培训式直播 卖货式直播就是直播带货，主播通过在直播中向观众推荐物美价廉、性价比高的商品来吸引其关注，以引导其购买商品。 ● 卖货式直播 教学培训式直播 卖货式直播 6.1.2 内容的表现形式 开箱评测式直播是指主播拆箱并介绍商品的直播形式。在这类直播中，主播需要客观、诚实地描述商品的特点，以及使用商品的体验，让观众全面、真实地了解商品的功能、性能等。 ● 开箱评测式直播 表演式直播是指主播通过肢体动作、表情等来表现直播内容，如魔术、舞蹈等。在这种直播形式中，主播可以将语言作为表现直播内容的辅助手段。表演式直播不能只是主播自顾自地表演，还要与观众进行互动，这样才能增强直播的互动性，让缺少语言交流的直播显得更加有趣。 ● 表演式直播 开箱评测式直播 Part / 02 增强直播内容的创意性 有创意的直播内容是直播产成有效流量的关键，通过增强直播内容的创意性，可以让直播内容变得更有新鲜感和吸引力。 6.2.1 从自己擅长的领域入手 做直播不能一味地追求噱头，主播要先找到自己喜欢并擅长的领域，这样才能在直播中发挥自身优势，创作受观众欢迎的直播内容。 美食制作类直播 6.2.2 挖掘直播观众的需求痛点 01 与观众建立情感连接，激发观众产生共鸣 02 为观众创造超越心理预期的内容 03 运用同理心，站在观众的角度进行思考 6.2.3 挖掘垂直度高的内容 要想提高直播内容对观众的吸引力，让观众对主播保持持续的关注，最有效的一种方式是采取垂直性策略，为观众提供垂直度高的内容。所谓垂直性策略，就是针对某个特定领域、特定人群或者某些特定需求来提供信息或服务。 全而广策略的特点是多、广、杂，内容多样化，涉及的范围广；而垂直性策略的特点是专、精、深，内容专注于某个特定领域或方向，具有浓郁的行业色彩，主播所做的直播内容都是与该领域或方向密切相关的内容，没有该领域或方向之外的闲杂内容。 垂直性策略 6.2.3 挖掘垂直度高的内容 品牌或企业在打造具有高度垂直的直播内容时，除了在直播中展示自己的商品外，还可以从以下两个角度入手。 01 以商品或服务为中心进行知识延伸 02 展示品牌或企业文化 6.2.4 提升直播内容的专业性 主播要想长久地吸引观众观看自己直播，应该从专业化信息入手，为观众提供具有专业性的直播内容，让观众能够从直播中获得新的、有价值的信息，从而使其对主播保持长期的关注。 可预见性热点 突发性热点 1．热点的类型 对可预见性热点，主播可以将每个月、每周会出现的节日、节气、体育赛事、颁奖典礼等事件整理出来，制作成一个热点事件日历，然后按照这个热点事件日历来策划直播内容，准备直播资料。 对突发性热点，主播可以借助微博热搜榜、抖音热榜、头条热榜、百度热搜等平台来搜集热点。 2．热点的搜集 热点的类型及其特点 热点类型 释义 特点 可预见性热点 观众熟知的一些信息，如国家法定节假日、大型赛事活动等 ①备受观众关注 ②发生的时间、持续的时长相对稳定 ③主播可以提前做准备，减轻创作压力 ④同质化内容较多，考验主播的创意能力 突发性热点 不可预见的、突然发生的事件或活动 ①突然爆发，留给主播反应、准备的时间极短，非常考验主播的即时反应能力和快速创作能力 ②流量极大 6.2.5 借助热点制造话题 可预见性热点 突发性热点 1．热点的类型 对可预见性热点，主播可以将每个月、每周会出现的节日、