第3章 农村电商平台.pptx

农村电商第三章农村电商平台引导案例 湖南省常德市石门县一个柑橘生产大县，也是著名的柑橘之乡，平均每年产出柑橘 40 万吨以上，年产值超过 7亿元。石门县不仅在全国各地区有超过40 000多家固定的柑橘经销商，而且作为柑橘国家标准化示范区和出口示范区，还将柑橘销往加拿大、德国、东南亚等 20多个国家和地区。 但在很长一段时间里，大多数柑橘种植农民不了解市场供求信息，以家庭为单位将柑橘卖给收购商，销售价格较低。而收购商则包括村、镇、县等多个中间层次，其中还有中间商赚取差价，加上运输等费用，增加了柑橘的单价。以至于出现这样一个现象：消费者购买到的柑橘的单价高，而种植农民的收入较低。 随着我国电子商务的全面发展，石门县政府根据当地实际情况制定了农村电商发展方案，通过建立电商示范点，为柑橘种植农民普及电子商务知识，搭建农村电商平台，从而推进农村电商的发展。柑橘种植农民通过农村电商平台不但可以实时获取柑橘市场的各种信息，传递国家农业政策，还可以实现信息交流与共享，降低信息不平衡带来的影响，促进柑橘销售。同时，针对石门县柑橘季节性强、产量高的特点，电商平台可以创建柑橘信息共享模块提升柑橘的影响力，降低生产成本，大大增加了柑橘种植农民的收入。另外，农村电商平台通过第三方在线交易平台交易，也能够保证交易的安全性，切实保障农民的自身利益。 在电商平台的推动下，石门县的柑橘在市场上越来越受欢迎，已成为各大超市、水果市场的首选销售产品。柑橘电商化、品牌化建设也带动了石门县柑橘产业的新发展，柑橘种植农民的收入逐年增加。石门县也发挥柑橘的品牌优势，发展与柑橘相关的旅游业，带动全县农村经济发展，推动农民共同富裕，推进乡村振兴。3.1综合性农村电商平台3.2垂直性农村电商平台3.3新媒体农村电商平台3.4其他农村电商平台3.5案例分析3.6任务实训3.1.1　淘宝网淘宝网由阿里巴巴集团在2003年5月创立，是一个拥有庞大消费群体的网购零售平台。自创建后，随着规模的不断扩大和用户数量的快速增加，淘宝网逐渐拆分成一淘网、天猫等多个平台，并逐渐由原本的个人对个人网络集市模式变成了集个人对个人、团购、分销、拍卖等多种电商模式于一身的综合性零售商圈。3.1.1　淘宝网1．平台农村电商支持策略农村淘宝培训扶持营销推广扶持技术支持信贷扶持宣传扶持物流扶持优惠政策3.1.1　淘宝网村播计划直播带货已经成为农村电商的一种新型运营方式，不但缩短了消费者的购买决策链路，打通了线上线下的消费场景，而且提高了进店转化率和成交量。举办多样促销活动淘宝网不仅举办电商平台共有的促销活动，例如，“双十一”“双十二”“6·18”等，还有淘宝网的特殊促销活动，如“全民淘宝节”“99划算节”“阿里年货节”等。这些促销活动起到了刺激消费、促进农产品上行，以及助力农村电商的作用。02耐储运农产品生鲜农产品033.1.1　淘宝网2．平台适销的农产品加工农产品01加工农产品耐储运农产品3.1.1　淘宝网3．开店及入驻条件010305支付宝认证选择开店身份实人认证0204登记主体信息选择网店主体类型3.1.2　京东 京东成立于1998年，业务主要分为零售、数字科技、物流3大板块。其中，零售板块主要基于京东商城，目前，有超过3亿多消费者在使用京东商城提供的产品和服务。京东商城划分出了家电、服饰、美妆、超市、生鲜等多个专业板块，农产品则主要集中在生鲜板块，并拥有国内领先的生鲜电商冷链宅配平台，冷链配送覆盖全国300多个城市，可实现生鲜产品次日达。京东特产3.1.2　京东1．平台农村电商支持策略奔富计划设置农村专业频道农资频道乡村振兴·京东千县名品“一基三化五流动”乡村数智化服务体系强村行动其他资质证件个人入住条件POP店铺3.1.2　京东2．平台适销的农产品 2022年，京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》，梳理了2018～2022年上半年全国各省。地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化和市场分布等情况。报告显示，地标农产品是农产品上行的新增长点。近5年，地标农产品成交额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点；地标生鲜农产品成交额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点。3．开店及入驻条件入驻POP店铺的流程3.1.3　拼多多 拼多多成立于2015年，是一个专注于拼团购物的第三方社交电商平台，消费者通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质产品。截至2023年，有超过8.8亿多活跃消费者在使用拼多多提供的产品和服务。拼多多也划分出了手机、视频、百货等多个类别板块，农产品则主要集中在食品板块。拼多多食品专注于为消费者提供地方农货、茶叶、坚果蜜饯和粮油速食等农产品。01水果02其他农产品3.1.3　拼多多1．平台农村电商支持策略2．平台适销的农产品直播带货