短视频制作项目教程 PPT课件 2.4短视频内容策划方法.pptx

短视频内容策划方法SHORT VIDEOcontent planning method CONTENTS目 录优质内容的特质The quality of quality content01人设打造原则Principle of human design02 优质内容的特质The quality of quality content01 优质内容的特质随着抖音、快手等短视频平台的爆火，越来越多的人加入了短视频创作的行列，但想要制作出优质的短视频却不是一件简单的事情。那什么样的短视频才能算优质呢？怎么做才能创造出优质的短视频呢？首先要先了解优质短视频的特点。 优质内容的特质1.优质短视频的特点（1）产生共情一个成功的短视频，其内容内核一定是能与大众产生情感共鸣的，这种情感表现在共同的经历、共同的生活环境以及共同的观念等。（2)用户获取价值你可以在视频里分享实用的生活技巧、知识和常识等。比如一些很火爆的博主，他们会教你如何化妆、保养等。 优质内容的特质(3) 满足各种体验利用“得不到的永远在骚动”的心理，学会把别人家的男女朋友、别人家的宠物、别人家的生活等等，巧妙地运用到短视频里，让别人去帮你实现你无数次幻想却不敢做或不能做的事情。(4)戏剧冲突我们常常对于顺理成章的事情都不会花太多的心思，因此要学会制造一些“小惊喜”，比如角色身份的转换、认知的转换，还有剧情的反转。总之强烈的反差带来的戏剧性和趣味性，会给人们留下深刻的印象。 优质内容的特质2.优质短视频内容的创作(1)定位短视频想要获得成功，就必须要对账号发展方向有一个清晰的定位，然后去定位目标用户群体和产品服务，以这种方式获取到的用户转变为粉丝的可能性会更大。(2)形象塑造自身的账号形象，有特色的形象也能让用户快速地联想到账号。比如设置一句有特色的口头禅，让用户产生记忆点，看着这句话就能想到这句话的出处。通过语言的魅力，让人联想到其他方面。 优质内容的特质3. 语言不管什么类型的达人，都需要良好的语言沟通能力，能够把自己想要表现的内容清晰地传达给用户，能够将视频内容讲述得充满趣味性，提升用户的兴趣，将用户带入视频的情景当中，引起用户的共鸣。4. 创新对于内容的把握，要不断地去推陈出新，只有好的创意才能不断地提升用户的兴趣，也能够提升自己塑造内容的热情。时代在不断进步，信息流也在不断革新，如果不能紧跟时代的步伐，被用户所抛弃也只是时间的问题。 优质内容的特质5. 持续稳定地持续输出内容，是短视频创作者必备的基础素质，想要实现用户的留存就要保持用户的活跃度。提升用户的兴趣需要大量内容和长期的维护，保持稳定的内容输出，能够培养用户的惯性，对于用户留存有极大的好处。6. 互动想要更好的用户转化，除了视频的质量要过硬，还需要通过与用户间的互动不断地拉近与用户之间的联系，比如对用户的留言进行反馈，记住一些活跃度高的用户 ID，不断地互动，让粉丝感受到自己被重视，提升粉丝的黏性。 人设打造原则Principle of human design02 人设打造原则人设打造原则：1. 人设标签 你要想让别人快速熟悉你，最好的方式就是给你本人贴上标签，标签是熟悉一个人最快捷的方式。 人设打造原则2. 增加自身辨识度纵观各个领域的头部账号，好看的皮囊可以没有，但有趣的灵魂不可或缺。 人设打造原则3. 挖掘特色人设不是凭空想象出来的，而是应当从自身出发，基于自身已有的东西去做精选。可以是外表，可以是性格，还可以是特长，只要是稀缺的特点都可以考虑。 人设打造原则4.从自身出发，不要伪造人设的选择还有一点就是“不要说谎，但可以选择性地说”。5.少等于多可能你曾听过木桶理论：一只木桶盛水的多少，并不是取决于桶壁上最长的那块木板，而是取决于桶壁上最短的那块，但放在短视频领域恰恰相反，你最需要关注的是最长的那根木板。最长的那根才决定了你的特长和上风，才能帮助你在一个垂直领域里占据高地。6.可持续发展一旦确立人设，就不能随便改变，长久坚持才能给粉丝形成清晰明确的形象。 人设打造原则7.内容强化属性我们可以通过视频内容，即通过环境、人物关系、动作等因素来强化人设属性。8.用户分析结合创作者自身特点进行人物设定的同时，要充分考虑到该账号面向的主要受众人群。通过对目标群体的调研把握用户画像，从其视角重新审阅人设的标签，去掉一些目标人群偏好较少甚至排斥的标签。 本节课重点优质内容的特征 本节课难点人设打造的要点 作业自己开设一个视频账号，给你的人设定位一个类型 下一节课SHORT VIDEO《短视频热门内容》