短视频制作项目教程 PPT课件 4.1短视频文案基本原则.pptx

短视频文案基本原则SHORT VIDEO CONTENTS目 录共鸣性01质疑性02说服性03 01共鸣性 共鸣性在信息爆炸的网络时代，用户往往不会驻足于与之无关的信息，通常会关注与其自身有关联，或是情感产生共鸣的内容，或是关注自身有类似经历以及涉及到未来将要面对的事情的相关信息。因而，短视频文案的编辑也应顺应用户的想法。（1）与观者产生情感联系一条好的文案直接关系到短视频内容的运营成败，所谓的情感联系其实就是一种情感共鸣，许多令人们产生强烈情感共鸣的文章、小说、电影等，都是通过与观者产生“相似情境”来唤醒其内心的记忆，唤醒受众的各种行为。（2）使观者联想到自身为什么有些电影、广告文案容易令用户产生共鸣，使用户感觉自己“被理解”、“被支持”，而有些却不能呢？我们应该形象化地展示文案，相比而言，人们更关注“与我有关”的信息，若对方不认为与“自我有关”，文案就无法撼动人心。 质疑性02 质疑性（1）使观者提出“为什么”用户心中产生疑问，进而为了找出问题答案，把内容看完。例如：“为什么你拍了那么多条视频，播放量始终个位数？罪魁祸首竟是它 .....”看到这里，观者必然会想要了解答案，这也达成了我们撰写文案的目的”。（2）激发观者的好奇心人的天性充满了对未知的好奇。一旦文案的开头勾起了用户的好奇心，则可以促使他不由自主地阅读下去。例如，描述一个事物时可以避免正面介绍，尝试从侧面切入，更能勾起观者的好奇心。类似的文案如：“有一个小技巧，就 3 个字，让用户看完就想掏钱给你，想知道的话就认真看以下内容 ....”这个时候，观者的好奇心已经成功被我们点燃，选择继续看下去。倘若我们一开始就直白地描述这个技巧，观者的阅读兴趣反而就没有那么大了，因为，人们只会对未知的东西感兴趣。吸引观者的另一方法是抛出观者感兴趣并且想要深入了解的话题，许多文章的标题、书名以及文案都会采取这种手法。 说服性03 说服性75%25%强而有力的话语，会刺入心坎，击中人们的痛点，令人印象深刻。（1）使观者产生记忆锚点四平八稳的标题文案没有错，但是，富有神韵的标题会给观众留下深刻的印象。记忆锚点可以是一个金句、一句诗词甚至是一个口头禅。（2）表达具体、有说服力简洁明了、独具魅力、出人意料、值得信赖、有感染力，坚持这五个原则并培养这个习惯，我们的文案水平会更上一层楼。 本节课重难点75%25%答： ：1. 与观者产生共鸣　　　　　2. 引发观者的疑问　　　　　3. 使用具体强劲的话语1.重点内容：答： 利用语言技巧抓住观者眼球2.难点： 作业 利用语言技巧抓住观者眼球 下一节课THANK YOU《文案技法——思考篇》