短视频制作项目教程 PPT课件 1.3短视频的发展.pptx

短视频的发展SHORT VIDEODevelopment of short video CONTENTS目 录短视频的市场现状分析01短视频的重要意义02短视频未来的发展趋势03 短视频的市场现状分析01 1.短视频的市场现状分析 短视频可以消耗用户的大量碎片时间，有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频江湖，“南抖音、北快手”的竞争格局已基本形成，剩余的市场份额基本由美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品瓜分。据统计，抖音 APP 在仅 2018 年春节期间下载量就高达 3000 万，连续 16 天霸占应用中心下载量的榜首！ 短视频的重要意义02 短视频的重要意义短视频的重要意义1.记录美好生活 第一，记录美好生活。我们从时下最热门的两款短视频 APP（抖音和快手）中不难看出，短视频可以用来记录生活、展现自己的特质。每个人都有一份记录和倾诉生活点滴的诉求，短视频平台正是满足了大部分人的愿望，它能够将生活的点滴记录下来并且展现出去记录美好生活 短视频的重要意义短视频的重要意义2.获取知识 现在很多人都忙于工作应酬，很难再挤出时间学习，所以很多人都利用碎片化的时间去学习碎片化知识。2020 年抖音数据报告显示，超过 3600 万人观看清华大学直播。获取知识 短视频的重要意义短视频的重要意义3.为产品引流 对任何商家而言，无论是电子商务还是传统生意，流量决定一切，而现在有将近 7 亿用户数的短视频平台，无疑是站外推广的绝佳平台之一。对于传统商家，线上引流也是必不可少，短视频使得“打卡经济”迅速发展，也推动了传统店铺生意的步步上升。为产品引流 短视频的重要意义短视频的重要意义4.提升品牌传播与公关危害 短视频可以帮助企业及个人进行品牌传播，清晰有效地表达品牌内涵，展示自身的正面形象，并通过回复留言、私信等与粉丝进行即时互动，缩短了与粉丝之间的距离。就目前而言，短视频平台已经是一个极其重要的公关阵地，各个知名企业以及明星都会在短视频平台投放内容。提升品牌传播与公关危害 短视频的重要意义短视频的重要意义5.展现地域风貌和提升经济发展各省地区都具有悠久的历史底蕴和优质的特色产品，但由于信息渠道不通畅、基础设施建设不完备等原因，许多特色产品并不能转换成实际收入。通过运营短视频，则能够有针对性能够解决销售问题。展现地域风貌与提升经济发展 短视频未来的发展趋势03 短视频未来发展趋势Please add your title text here, and then fill in the text 短视频本质上属于内容产业，是内容驱动型行业，优质、持续、差异化的内容供给是平台制胜的关键。反映社会现状和热点，彰显正确价值观并引起观众共鸣的短视频内容将更容易获得广泛的传播，从而具有更长的生命周期。1.优质内容将成为短视频的竞争核心 短视频未来发展趋势2.技术创新将推动短视频进一步发展短视频行业的技术创新将主要围绕推荐、安全、场景三个方面展开。1. 推荐方面短视频平台有望利用日益成熟的人工智能技术，更好地解决非个性化推荐和个性化推荐两大问题。2. 安全方面可借助区块链技术实现更便捷、更低成本的内容版权保护。3. 场景方面未来通过“大宽带，低时延”的 5G 网络技术，连接海量智能设备，短视频的应用场景将被极大地丰富，行业将更具想象空间。 短视频未来发展趋势3.垂直细分内容与平台的商业价值凸显当前短视频行业仍以泛娱乐、泛生活内容为主要的流量入口，未来随着消费升级的进一步推进，用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求，内容生产行业将出现一批垂直领域的短视频平台。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准，二者具有相同特点或共同兴趣，在精准营销方面更具商业价值。 本节课重点短视频的发展特点1.短视频用户加速增长2.短视频竞争越来越激烈3.短视频内容越来越垂直化 17%23%25%35%1.内容垂直化凸显2.个性化推荐3.转换模式4.人工智能与用户的情景互动5.融合发展短视频未来的发展方向 本节课难点短视频的重要意义1.个体角度 短视频更能突出重点，分析难点，总结经验，更重要的是有广阔性的传递和分享。短视频可以让更多有心的人能够跳出“井口”看世界。2.社会角度 如果没有短视频，大家就不会在第一时间知道什么是双减，又是谁把鸿星尔克推向了热搜？一切都归功于底层数据，这是国家数字化科学应用的根基。 作业 从个人的角度，来分析不同年龄段的短视频受众人群，关注的视频内容有何区别，并形成文字性的总结。 下一节课THANK YOU《短视频编辑制作 常用工具》