23秋国家开放大学《品牌传播与策划》形考任务1-5参考答案.docx

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2023-11-08 发布于湖北
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国家开放大学《品牌传播与策划》形考任务1-5参考答案《品牌传播与策划》课程是文学科新闻传播学类“传播与策划”专业(专科)的一门专业必修课程，本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。课程编号：05079 形考任务1 一、填空题 1.根据品牌符号论的观点，品牌是一系列（符号标志）的组合。 2.品牌专家约翰·菲利普·琼斯认为品牌就是一种价值表现：“品牌是能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。”琼斯认为（附加值）是品牌定义中最重要的部分。 3.根据品牌的知名度和辐射区域划分，品牌可分为当地品牌、地区品牌、国内品牌、（国际）品牌。 4.根据品牌的不同发展阶段，品牌可分为初创品牌、上升