小红书新人培训手册 2023.pptx

小红书新人培训手册 Newcomer Training Manual 0613 Newcomer Training Manual Instagram 3、如何挑选出优质的KOL 4、如何联系到KOL 1、小红书运营小组架构组成 7、项目执行流程问题集锦 5、 KOC都有哪些类型 2、 KOL都有哪些类型 6、 KOC都有哪些类型 directory — 目录 Words from Founder Giorgio Kaai 01 小红书运营小组 架构组成 Schema composition 工作职责: 1.负责项目执行中所有对外的工作，包括 不限制于: 梳理brief，制作timeline，制 作结案报告，提交各种项目流程(请款， 立项，合同) 2.负责内部执行最后一遍审稿，反馈品牌 修改意见。 3.根据品牌反馈及时调整执行中遇到的问 题。 工作职责: 1.负责项。目执行中所有对内的工作， 包括不限制于: 寻找并筛选博主和素 人，对接博主，整理笔记发布，数 据整理 2.负责内部执行第一遍审稿，沟通 博主修改稿件。 3. 协助pm沟通处理执行中遇到的问 题 Before：每个运营小组有2-3名员工组成 具体成员为:PM(项目经理)、执行负责人、运营 after： PM接手项目，由1-2名运营支持 具体成员为:PM(项目经理)、运营 小红书运营小组架 构 组成 执行负责人/运营 PM(项目经理) Schema composition 02 KOL都有 哪些类型 type 什么是KOL？ 博主根据粉丝量级分为： 头部博主 肩部博主 腰部博主 肩部博主： 粉丝量一般在10w以上 要求平均互动在300以上 腰部博主： 粉丝量一般在1w以上 要求平均互动在150以上 头部博主： 粉丝量一般在30w以上 要求平均互动在700以上 （根据品牌需求，可以按照粉丝量级区别博主，也可按照项目预算博主报价区别量级） 什么是KOL？ 博主根据类型分为：美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身 … 美食博主： 优点： 曝光高、互动好、图文质量好 缺点： 价格略贵 零食博主： 优点： 提及率高、价格相对便宜 缺点： 数据不稳定 家居博主： 优点： 数据稳定，图文高级 缺点： 价格高、软植入 什么是KOL？ 博主根据类型分为：美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身 … 时尚博主： 优点： 图文质量高、颜值高 缺点： 价格贵、数据不稳定 母婴博主： 优点： 数量多，价格便宜 缺点： 数据差，账号比较水 美妆博主： 优点： 数量多、价格便宜 缺点： 水号多，优质账号少 什么是KOL？ 博主根据类型分为：美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身 … 好物分享博主： 优点： 数量稳定，爆文率高 缺点： 植入较软 vlog博主： 优点： 数据稳定 缺点： 提及率低，难沟通 健身博主： 优点： 数据稳定 缺点： 价格贵、数量少 03 如何挑选到 优质的KOL How to pick 如何挑选到优质的KOL？ 挑选优质博主可分为以下9个维度： 平均阅读数、平均互动率、评论质量、 笔记删除数、粉丝画像、粉丝活跃度、涨粉趋势、图文质量、赞藏比例（赞藏/粉 丝数）、蒲公英后台 千瓜后台 图文质量是否优秀是判断一个博主是否优质的基本要求 不太ok案例： 花字不协调 构图简单 拍摄光线暗 封面、背景杂乱 随手po 优质案例： 图片高清干净 风格统一 拍摄光线自然 背景不杂乱 构图合理 如何挑选到优质的KOL？ 平均阅读数可以判断一个博主数据的真实性 总互动过千，评论过少，平均阅读数在500+，数据肯定 是不正常的，各个领域都会出现虚假数据 总互动过千，平均阅读数在1w左右，这个数据是正常的 小红书蒲公英网址： /solar/home 虚假数据： 真实数据： 如何挑选到优质的KOL？ 数据稳定情况可以预估博主的推广效果 优先选择： 点赞基本平稳在500+的， 需要参考博主的近期数据情况，数 据稳定，大概率不会翻车 次要选择： 点赞数据不稳定，偶尔有爆文，翻车几率比较大， 不作为优 先选择 如何挑选到优质的KOL？ 评论质量可以判断博主的种草效果 次要选择： 博主回复评论较少，且评论大多为kol 互暖评论，作为次要选择 优先选择： 博主积极回复粉丝评论，且评论大多 为低粉丝量真实粉丝的优先选择 如果笔记已删除过多的情况出现，说明博主的数据还是存在不 稳定的情况，这种还是需要慎重选择的 如何挑选到优质的KOL？ 笔记删除数可以辅助判断博主的数据稳定情况 数据来源千瓜 网址