教育机构抖音营销运营活动方案策划.pptxVIP

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截至2018年12月，抖音日活跃用户数已突破2.5亿，月活跃用户数突破5亿，海外月活跃用户数超1.5亿。2018年底至2019上半年，包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司，开始在抖音集中投放信息流广告。据新榜学院数据，抖音的教育广告主数量月均增长达到325%，信息流广告消耗月均增长达到762%。数据来源：2019年1月29日《2018抖音大数据报告》2.5亿DAU国内日活用户突破2.5亿325%抖音教育广告主月增长率5亿MAU国内月活用户突破5亿

25-29岁 （27.9%）20岁以下（20%） 40岁以上（1.6%）抖音用户年龄分布抖音用户城市分布8.23%34.39%35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成教育拓客的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体，90%以上人群分布在二三四五线城市人群，这些人群是职业教育行业未来最有潜力的增涨市场。四线及以下二线21.51%三线20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）35-39岁（4.2%）

截止2019年6月，入驻抖音的教育机构蓝V企业号有54个，已开通商品橱窗的有25个。图为教育机构排前三的已开通商品橱窗的抖音蓝V企业号运营现状，从竞品的粉丝人群分析，关注教育培训的人群女性明显高于男性。男38.98%女61.02%掌阅职场粉丝：84.5W获赞：143.0W职场议事粉丝：111.7W获赞：480.2W职场课堂粉丝：76.5W获赞：45.1W数据来源：飞瓜数据后台

目录ContentsPart01什么样的教育内容能火？Part02教育抖音号怎么做？

完播率90%点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。人工干预/复审流量推荐/终止

抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的7招内容，为职业教育内容运营做参考——1 2 3 4 5 6技能展示情感触动现场还原科普知识搞笑轻松职业场景

1.1-1招式一：科普知识以短视频的形式讲解相关专业知识，浓缩精华，针对培训对象，满足知识补充需求，引发关注和收藏，且目标人群最精准。@职场播放：170W获赞：7.5W@15秒职场清单播放：330W获赞：26.5W

1.1-2招式二：技能展示@lily老师播放：3570w获赞：181.3W@职场三十六计播放：950W获赞：71.0W展示专业的竞技或才艺，让人耳目一新，能触发同类人群的认同和兴趣，从而关注和互动。

1.1-3招式三：搞笑轻松现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。@精益家播放：300W获赞：4.5W@职场议事播放：1630W获赞：77.2W

1.1-4招式四：情感触动将情感与专业的人物结合，讲述人物的故事，引发情感共鸣，易被模仿和自发式传播，迅速提升视频的曝光。@悟心播放：550W获赞：77.2W@静聊职场播放：1607w获赞：123.3W

1.1-5招式五：职业场景对于上班族而言，这个群体人员基数庞大，通过熟悉的办公室场景、办公对话和工作技巧等信息，引发关注。@职场干货分享播放：418W获赞：39.3W@职场小白播放：57W获赞：7.9W

1.1-6招式六：现场还原同样是在传授知识，避免枯燥无味的说教，以现场还原的场景来传播，更容易引发病毒式传播。@职场小熙播放：1800W获赞：122.7W@奇妙能力珊~播放：377W获赞：26.7W

怎么在前3秒眨眼间抓住用户的注意力？做有期待感的视频有用好玩有价值新鲜抖音上的最火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉得“有用、新鲜、好玩、有价值”。抖音短视频，虽然只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的