徐福记小组市场调查结果报告.docVIP

“徐福记”糖果的消费情况市场调研汇报

汇报单位：齐思小组

汇报人：周雪可、王武钢、陈吉婷、

黄鸿雁、刘小洁、涂新兰、孙婷、江旭

班级：13522

汇报接受人：史秀宏老师

汇报日期：2023年1月14日

目录

第一章摘要 3

(一)调研的背景 3

(二)调研的目的 3

1.徐福记糖果的目的市场 3

2.徐福记糖果的销售方式 3

3.徐福记糖果的前景预测 4

(三)调研的对象 4

(四)调研时间 4

(五)调研地点 4

(六)调研重要项目 5

(七)调研实行的措施 5

(八)调研结论 6

第二章调研方案 6

(一)调研措施 7

(二)调查问卷分析 6-8

第三章调研成果图表分析 9

(一)糖果口味比例分析图 9

(二)消费者在选购糖果时的比例分析图 9

第四章调研提议对策 10

(一)徐福记糖果价格提议 10

(三)综合提议 10

(四)徐福记糖果的定位总趋势 10

第五章附件 11

调查问卷 11-13

第一章摘要

徐福记全名东莞徐记食品有限企业，台湾徐氏四兄弟创立的食品企业，创立于1992年，重要生产经营糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品。徐福记在台湾有徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等著名品牌，被誉为“二十年金字招牌”,是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一，自1998年以来在国内糖果

市场上的销售额与拥有率一直稳居首位。

(一)调研的背景

临近新春，诸多人开始置办年货，糖果作为年货中不可或缺的食品并占有相称大的比例，我们面对这种消费状况，特地选定了徐福记糖果这一品牌来作调查，以此来鉴定消费者对徐福记糖果这一品牌的消费

状况，从而更好的协助徐福记企业此后的发展。

(二)调研的目的

理解消费者对徐福记糖果这一品牌的消费状况，为徐福记企业此后的

发展出筹划策。

1.徐福记糖果的目的市场。

中高端市场消费群体。

2.徐福记糖果的销售方式

(一)产品方略：1、新年糖系列；2、苏新天系列；3、休闲糖果

系列；4、小朋友糖果系列。

(二)价格方略，徐福记的散装糖果终端零售为同一价格，这种定

价方式大大以便了消费者的购置过程，同步也以便卖场工作人员的结

算。

(三)促销方略，1.广告方略，推出产品形象广告，节假日、重大活动前推出促销广告，找准时机进行公共活动，接触消费者。2.媒体方略，运用新闻媒体，发明运用新闻事件提高企业产品著名度。3.现

场促销，在卖场做某些促销活动。

3.徐福记糖果的前景预测

徐福记的生产线坐落于闻名全球的制造业名城东莞，总占地面积超过40万平方米，坚持制造最佳的产品，80%以上的设备都来自全球先进国家的自动化的一流尖端设备。拥有30个以上大型车间，120多条生产线，300多条高速自动化包装设备。重要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲糖点，散、包装类超过600个款式。企业目前拥有各类固定资产达21.93亿元，工厂占地总面积50万平方米，共有30多种大规模的生产车间，120条现代化流水生产线，300多套包装设备，拥有各类生产、技术、管理、营销人员共18000余名，70

多家分企业。每日总产量达800吨，可同步生产100个以上品种。

(三)调研的对象

所有消费者

(四)调研时间

2023年1月8号

(五)调研地点

武汉汉阳钟家村

(六)调研重要项目

一、选定调研对象

二、查资料

三、制作调查问卷并修改

四、小组实地调研

五、对调研成果分析

六、制作PPT并写汇报分析

(七)调研实行的措施

街头访问法

(八)调研结论

根据调查数据显示，在我们的被调查对象中98%的顾客都听说过徐福记糖果，而没有听说过徐福记这一品牌的人几乎没有，92%的顾客购置过徐福记的糖果，可见徐福记糖果在市场上的行情还是比较可观的。在糖果口味的选择上31%的人选择了水果味，30%的人选择了巧克力口味的。在糖果工艺种类的得选择中24%的人选择软糖，28%的人选择巧克力夹心糖。在包装材质的选择上28%的人选择铁盒包装，然和在包装类型的选择上52%的人选择散装。消费者在购置糖果时对徐福记和大白兔这两种品牌的感知是不相上下的，两者都是24%,可

见的徐福记和大白兔的竞争还是比较大的。

在对徐福记糖果购置进行问询时62%在购置该糖果是比较重视糖果

的口味，52%的顾客认为糖果的价位在30~40元500g(包装)是比较可以让人接受的。66%的顾