JXB公司营销策略存在的问题及对策研究.docVIP

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摘要

在国内的产业当中，白酒业是其中的一个重要部分，对于经济社会发展做出了重要的贡献。从时间方面看，自上世纪八十年代开始，国内的白酒业就步入到了快速发展期，历经多年发展，已发展出了诸多的白酒知名品牌。然而,在近年来的宏观和微观因素的综合影响下,诸如经济增长放缓,外企白酒行业进入中国市场、我国颁布法令禁止因酒精出现闹事以及喝混合酒闹事的事件出现,使得白酒的产业生态和市场竞争已经进入一个凶猛的阶段。本文对JXB酒产品4P营销策略当中的一些突出性问题开展了深入探析。利用PEST分析方法，分析了JXB酒行业的宏观环境;SWOT分析是对企业酒类产品营销的优势、劣势、机遇和威胁开展整理分析，然后基于此给出了解决上述问题的一些可行性比较强的营销策略。

关键词:白酒行业JXB;白酒类产品;营销策略

Abstract

AsatraditionalindustryinChina,liquorhasalonghistoryandrichculturalconnotation.AsChinastraditionalfoodindustrywithlargescaleandhigheconomiccontributionrate,itoccupiesanimportantpositioninthenationaleconomy.Fromthe1980stothe1990s,Chinasliquorindustrywasinthegoldenperiodofrapiddevelopment.However,underthecombinedinfluenceofmacroandmicrofactorsinrecentyears,suchasslowingeconomicgrowth,enteringforeignenterprises,issuingdecreesprohibitingalcoholandendlessmixingofalcoholincidentshaveemerged,andtheindustrialecologyandmarketcompetitionthathasbecomemoreseverehasenteredafiercestage.Thispaperfurtherstudiessomeimportantproducts,channelsandpriceissuesinthemarketingstrategyPJXBwineproducts4.ThemacroenvironmentofJXBalcoholindustryisanalyzedbyusingthemethodofPESTanalysis;SWOTanalysisistosortout,summarizeandanalyzetheadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreatsofalcoholproductmarketinginenterprises,andonthebasisoftheaboveresearch,toformulatecorrespondingmarketingstrategiesforJXB.

Keywords:JXBliquorindustry;Liquorproducts;Themarketingstrategy

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目录

TOC\o1-2\h\u5367摘要 II

10810Abstract III

115951绪论 1

75271.1论文研究背景及研究意义 1

9651.2研究方法和思路 2

99452相关理论基础 4

91002.1市场营销理论 4

200182.2营销策略理论 5

35692.3内容营销理论 7

270882.4社会化营销理论 7

138992.5人文化营销理论 8

236222.64P理论 10

12853JXB酒业产品营销策略现状 11

173813.1JXB酒业有限公司简介 11

913.2JXB酒业有限公司SWOT分析 11

129053.3JXB酒业有限公司产品营销策略的可借鉴之处 13

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