DF会展公司营销策略研究.docVIP

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摘要

步入新世纪来,国内的会展经济保持着高速发展,为经济社会发展做出了重要的贡献,同时也促进了其他行业的发展,这使得各地政府都开始意识到了会展业的重要意义,并采取了积极的措施去引导和支持会展业的发展。从发展时间层面分析,国内的会展业发展时间还比较短,依然属于新兴行业,近些年保持着年均超过20%的速度高速增长,所以,透过会展业的发展情况,也可在一定程度上看出经济社会发展的状态。相关统计显示,国内的会展业所带来的间接产值大概1000亿,并且我国已是全球会展业增速最快的国家之一,在未来依然具有很大的发展潜力。从国内会展业的发展实际看,民营会展公司基本上主导了会展业的发展,并在其中发挥着关键性的作用,促进了会展经济的繁荣发展。因此,在本文当中,选取DF会展公司作为研究实例,透过其营销策略的现状,找出了其营销策略当中的不足与创新,并就问题产生的深层次原因开展了多层面的探析,最后给出了具体化的优化策略,从而提高公司营销活动的有效性,促进会展公司的持续发展。

关键词:会展公司;营销策略;优化

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Abstract

Inthenewcentury,thedomesticexhibitioneconomyhasmaintainedarapiddevelopment,whichhasmadeimportantcontributionstotheeconomicandsocialdevelopment,butalsopromotedthedevelopmentofotherindustries,whichmakeslocalgovernmentsbegintorealizetheimportantsignificanceoftheexhibitionindustry,andtakepositivemeasurestoguideandsupportthedevelopmentoftheexhibitionindustry.Fromtheperspectiveofdevelopmenttime,thedomesticexhibitionindustryhasarelativelyshortdevelopmenttimeandisstillanemergingindustry.Inrecentyears,ithasmaintainedanaverageannualgrowthrateofmorethan20%.Therefore,throughthedevelopmentofexhibitionindustry,wecanalsoseethestateofeconomicandsocialdevelopmenttoacertainextent.Relevantstatisticsshowthattheindirectoutputvalueofthedomesticexhibitionindustryisabout100billion,andChinaisoneofthecountrieswiththefastestgrowthrateoftheglobalexhibitionindustry,whichstillhasgreatdevelopmentpotentialinthefuture.Fromthedevelopmentofdomesticexhibitionindustry,privateexhibitioncompaniesbasicallyleadthedevelopmentofexhibitionindustry,andplayakeyroleinit,promotingtheprosperityanddevelopmentofexhibitioneconomy.Therefore,inthispaper,DFexhibitioncompanyisselectedastheresearchexample.Throughthecurrentsituationofitsmarketingstrategy,itfindsouttheshortcomingsandinnovationinitsmarketingstrategy,a

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