基于有限理性的网络购物行为分析.docVIP

目录

中英文摘要、关键词……………I

一、引言…………1

二、有限理性的理论背景………1

（一）有限理性理论……………1

（二）有限理性理论的演变……………………1

（三）有限理性的特征…………2

三、我国网络购物的实际背景…………………4

（一）网购用户规模……………4

（二）网购成交规模……………4

（三）网购有限理性实现程度…………………5

四、网络购物“羊群效应”的现象分析………6

（一）以“小红书”羊群效应的现象概述……6

（二）羊群效应的解释…………7

（三）羊群效应造成的厂商“马太效应”……9

五、网络购物中“信息不对称”现象分析……10

（一）交易环节前的信息不对称………………10

（二）交易环节后的信息不对称………………11

（三）电子商务平台信息不对称的影响………11

六、减少网络购物中“有限理性”的措施建议………………13

（一）针对网络购物“羊群效应”措施建议…………………13

（二）针对网络购物商品信息信息不对称措施建议…………14

（三）针对网络购物企业信息信息不对称措施建议…………15

七、结束语………………………16

参考文献…………17

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基于有限理性的网络购物行为分析

[摘要]由于网络信息技术的发展普及，这使得电商平台如雨后春笋般发展起来。根据中国互联网络信息中心公布的数据，2019年上半年中国网络零售交易规模为4.8万亿，2019年下半年，阿里巴巴集团旗下的“天猫”平台仅双十一当天的成交额，就达到了2684亿，庞大的网络消费者数量和网络交易规模、便捷性与快速性的信息传播、低廉的交易成本都使得电子商务市场与传统市场相比高下立见。但是，越来越多企业的涌入使得电子商务商家之间的竞争也更加激烈，为了在激烈的市场竞争中牟取利益最大化，网络商家甚至网络平台会运用合理的营销手段吸引网路消费者进行网络购物，使得网络消费者处于“有限理性”。

[关键词]电子商务有限理性网络购物

Analysisofonlineshoppingbehaviorbasedonboundedrationality

Abstract:Duetothedevelopmentandpopularizationofnetworkinformationtechnology,e-commerceplatformshavemushroomed.,internet-basede-commerceplatformsemergeinanendlessstream.AccordingtofiguresreleasedbytheChinaInternetnetworkinformationcenter,thefirsthalfof2019Chinanetworkretailtradesizeis4.8trillion,thesecondhalfof2019,alibabagroupsTmallplatformonlydoubletenthdayturnover,toreach268.4billion,thevastnumberofconsumersandnetworksize,convenienceandrapidityofinformationtransmission,lowtransactioncostmakese-commercemarketcomparedwiththetraditionalmarketdegree.However,theinfluxofmoreandmoreenterprisesmakesthecompetitionamonge-commercemerchantsmorefierce.Inordertom