2023年Z世代在线旅游洞察报告.pdf

简立方

2023年

Z世代在线旅游

洞察报告

扫一扫

获取更多必威体育精装版行业报告

前言

Z世代（出生于1996～2010年的一代人）在全球的人口已经达到24.7亿，已经成

Z世代(出生于1996～2010年的一代人)在全球的人口已经达到24.7亿，已经成

各年龄段想要“报复性”消费的比例

各年龄段想要“报复性”消费的比例

为人口最多的代际，占全球总人口的比例为32.1??随着Z世代步入社会，他们

为人口最多的代际，占全球总人口的比例为32.1%。随着Z世代步入社会，他们

的财富正逐步积累，消费能力也在快速释放，据携程数据，Z世代人群在2022年

的财富正逐步积累，消费能力也在快速释放，据携程数据，Z世代人群在2022年

“五一”旅游市场中表现亮眼，占比达到21%。另DT财经数据显示，Z世代在疫

“五一”旅游市场中表现亮眼，占比达到21??另DT财经数据显示，Z世代在疫

情放开后想要“报复性”出行的占比在青年代际中最高。无论是把握旅游业未来

情放开后想要“报复性”出行的占比在青年代际中最高。无论是把握旅游业未来

消费主力，还是抓住疫情放开后旅游业短期快速复苏机遇，Z世代都成为行业不

消费主力，还是抓住疫情放开后旅游业短期快速复苏机遇，Z世代都成为行业不

可忽视的重要力量。15%

可忽视的重要力量。

由于Z世代的生长环境优渥，是“互联网原住民”,他们的消费价值观、偏好、

由于Z世代的生长环境优渥，是“互联网原住民”，他们的消费价值观、偏好、

行为、场景需求与其他代际都有很大的差异，对在线旅游行业的产品与服务业也

行为、场景需求与其他代际都有很大的差异，对在线旅游行业的产品与服务业也

将提供很大的机遇和想象空间。本报告聚焦在线旅游Z世代群体，调研探索他们

将提供很大的机遇和想象空间。本报告聚焦在线旅游Z世代群体，调研探索他们

的旅游行为特征，洞察他们的旅游动机与价值诉求，并结合市场产品案例，洞悉

的旅游行为特征，洞察他们的旅游动机与价值诉求，并结合市场产品案例，洞悉

在线旅游行业针对Z世代的应对策略与发展趋势。

在线旅游行业针对Z世代的应对策略与发展趋势。来源：DT财经联合KuRunData库润数据调研（统计样本为1783份）

来源：DT财经联合KuRunData库润数据调研(统计样本为1783份)

SimpleUX一家专注于数字策略与数字产品的体验设计公司01

简立方SimpleUX丨一家专注于数字策略与数字产品的体验设计公司01

01

何为Z世代?

何为Z世代？

SimpleUX一家专注于数字策略与数字产品的体验设计公司02

简立方SmpleUX|一家专注于数字策略与数字产品的体验设计公司02

Z世代定义

Z世代定义

什么是“Z世代”?

什么是“Z世代”？

Z世代（GenerationZ）在时间线上被涵盖统称为“95后”“00后”，也即1995年后出生的年轻人。这一名词与“X世代”“Y世代”均起源于美国，逐渐成为全球性现象。

1990年7月16日的《时代》杂志封面文章把出生于20世纪60年代中期到70年代末的年轻人称作“X一代”，这一代被上世纪60年代的社会问题包围，他们是伴着电视长大的

一代，也是美国“婴儿潮”一代之后的一