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国潮产业新媒体
2023国潮新茶饮产业发展洞察报告
联合发布
:
武夷山市人民政府福建省品牌建设促进会观潮新消费
观潜新消费,版权所有。本材料为观兼新消质市件,除非另有说明,否果本材料中的信息、材料、数据、寒片、离形及其他组成部分均归观渊斯消费质权,受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。
在未经观潮新消费事前书面许可的情泥下,任何相织或个人不得以任何方式修改、复林、分发、再饭、上载、发布、反熔译域传活本材料。
国潮起·万物生
·2011年以来,从文化强国、科技强国到品牌强国,从三个转变到中国品
牌日的设立,从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局,从贯彻新
发展理念到推动高质量发展,品牌正在发挥着重要的引领作用。
放眼全球市场竞争,早已进入“品牌时代”,中国品牌通过“国潮”新
标签,持续深入参与全球竞争。国潮产业在文化和科技的双轮驱动之下,
带动了生产力和生产关系的变革,进而引发了人群、产品、渠道、营销、
资本、IP这6大生产要素的创新。
重新定义中国新茶饮
中国传统茶饮产业包括原叶茶、茶包、茶粉、即饮茶、现制茶饮、新式茶饮等。
新式茶饮是指在整体新消费变革的背景下,采用优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然、
高品质的食材,通过更加多样化的茶底和配料组合而成的中式现制茶饮品,主要兼具
六新特征:新群体、新食材、新口味、新技术、新场景、新文化。
新式茶饮不仅在用户消费体验,产品原料、空间变化、品牌塑造、文化调性等多方面
都进行了升级;还顺应国潮文化发展趋势,依托数字化科技赋能,对传统茶饮产业从
原料产品、品牌、渠道、营销、供应链等多方面进行融合与创新。
01解读中国新茶饮产业发展现状
CONTENT
02聚焦中国新茶饮产业用户画像
目录03探索中国新茶饮产业增长密码
04研讨福建武夷山茶饮发展概况
05展望中国新茶饮产业发展趋势
一、解读中国新茶饮产业发展现状
茶作为传统文化和产业的代表,备受国家政策关注ltidesisht.
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标准化精细化
·要强化行业标准体系建设、提升品牌核心竞·提升茶叶生产性服务,打造茶产业智慧种植
争优势3服务平台,建立茶园环境监测系统
·统筹利用和高效配置政府资源,健全茶饮体·健全完善追溯管理与市场准入的衔接机制,
系建设法规政策,规范茶饮行业市场行为,以扫码入市或追溯凭证为市场准入条件,构
推动茶饮行业健康发展。“十四五”建从产地到市场再到茶杯的智慧化质量安全
茶产业政策可追溯体系
智能化多元化
·推动“大数据+”深度融合,促进茶行业信息·推进茶饮行业与新兴业态有机融合,促进各
化基础设施升级
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