【TikTok市场运营】2024近场电商行业白皮书.pptx

2024近场电商行业白皮书;;;在线上线下融合的场景里，近场电商依托数字化精细运营与多业态资源整合的能力发展，其本地化的供给与高时效的配送服务成为近场电商独具的竞争优势，进而演变出强本地属性的新零售电商形态。;数据来源：国家统计局社会消费品零售总额主要数据（年，2023年1-9月）;数据来源：商务部《2023年前三季度中国电子商务发展报告》，商务大数据;数据来源：BainKantarWorldpanel《2023年中国购物者报告》系列一/二；国海证券《近场电商系列之社区团购专题深度：端本清源，精细打磨“★货场”价值链》线下渠道说明：杂货店是指面积小于100平的商店；超市/小超市是指面积在100-600平的商店；便利店是指营业超过16个小时的连锁或独立便利店;数据/资料来源：各个平台/公司2023年第三季度公开财报，网经社数据，由凯度整理公开新闻和资料;资料来源：凯度根据公开资料整理；★民日报，国务院、商务部、市场监管局官方网站;资料来源：凯度根据公开资料整理;;打造高时效的服务能力 辐射邻里的零售场景 满足消费者的个性化需求;;近场电商服务的用户持续增长，消费者的个性化需求驱动行业多元拓展业务场景；在激烈竞争下，头部平台向精细化和全链路数字化的运营升级；随着行业进阶，品牌积极布局近场电商平台，寻找增长契机。;用户群扩展带动消费需求和场景多元化;近场电商的?户在各个年龄段和城市层级分布?泛：????带来增量可能；下沉市场占??，?线城市增?加速;;资料来源：凯度根据公开资料整理；易观分析《中国生鲜电商年度综合分析2022》;近场电商的关键节点向数字化运营升级，以此提升服务能力;资料来源：凯度根据公开资料整理；凯度-淘宝买菜近场电商研究项目专家访谈;淘宝买菜围绕“人货场”打造近场电商业务能力和探索模式升级；随着平台能力升级和整个产业链的优化，淘宝买菜持续助力品牌商家加速增长。;淘宝买菜围绕;;数据/资料来源：淘宝买菜官方资料整理；凯度-淘宝买菜近场电商研究项目田野走访定性访谈;;资料来源：凯度-淘宝买菜近场电商研究项目专家访谈；品牌官网;打造淘宝买菜农场实现源头创新和???品直供

品牌联合渠道创新打造渠道新品和爆品;资料来源：淘宝买菜官方提供资料，并由凯度整理绘制;资料来源：凯度-淘宝买菜近场电商研究项目专家访谈

*名词释义：MTP体系指淘宝买菜的一商发全国的服务能力，提供共享仓预排期、仓端采购等一站式覆盖全国的服务体验;经营场：聚焦次日自提和小时达，覆盖多元消费需求

物流场：多级仓网拓展商家品类供给和优化履约能力

渠道场：BC一体实现一盘货一张网双端高效共配履约

生态场：依托集团优势全面帮助品牌的生意经营管理;资料来源：凯度根据公开资料及淘宝买菜官方资料整理并绘制;资料来源：凯度-淘宝买菜近场电商研究项目专家访谈；品牌官网;资料来源：凯度根据公开资料及淘宝买菜官方资料整理并绘制;资料来源：凯度-淘宝买菜近场电商研究项目专家访谈；品牌官网;资料来源：凯度-淘宝买菜近场电商研究项目专家访谈；凯度根据淘宝买菜和公开资料整理;资料来源：凯度-淘宝买菜近场电商研究项目专家访谈；品牌官网;资料来源：凯度根据行业公开资料整理；凯度-淘宝买菜近场电商研究项目田野走访定性访谈;资料来源：凯度根据公开资料及淘宝买菜官方资料整理并绘制;;;;