电商时代的网络营销现状与发展论文开题报告.docVIP

论文题目

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电商时代的网络营销现状与发展

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TheMarketingDevelopmentAndInfluencesofE-commerceEra

1.选题的背景和意义

互联网络的出现和新兴网络技术的发展是一场伟大的变革，它影响着经济和生活的各个层面，基于互联网的各种应用已经成为商业活动的重要载体和人们日常生活不可缺少的工具。网络技术的发展使人们对数字式信息的获取、操纵、传输和使用越来越重视。数字传递技术和网络信息技术的大规模普及一直在改变着企业与企业之间和企业与消费者之间的关系，改写了企业与消费者的行为准则，极大地促进了电子商务、网络营销、电子货币及电子金融市场的高速发展。电子商务时代的到来，使生活中的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及生产者、消费者、金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都同信息网络密切相关。如何有效利用因特网络进行交互式营销，并使之与传统营销实现整合，成为企业在这场变革中所面临的首要课题。正因如此，如何在电子商务背景下通过网络营销来实现既定目标，就成为当今以至于未来的焦点话题。

随着国内Internet使用人数的增加，利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行，市场份额也在快速增长，电子商务逐渐成为业界热议的一个焦点话题，相关的电子商务网站也层出不穷。中国电子商务市场可谓机遇和挑战并存，而政府和企业的通力合作是抓住机遇并赢得挑战的基础。在此基础上，中国电子商务市场才有可能逐步向发达国家电子商务水平接近。

而网络营销就是利用国际互联网开展营销活动。它不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客参与式营销的综合。互联网络作为跨时空传输的“超导体”媒体，可以为顾客所在地提供及时的服务，同时互联网给的交互性可以了解顾客需求并提供针对性的响应，因此互联网络可以说是消费者时代中最具魅力的营销工具。

本文主要通过网络和文献的查询阐述了电子商务和网络营销的发展现状，通过对其发展现状的分析，总结了网络营销发展对电子商务的重要影响和意义，并提出不足与存的问题，针对问题提出相关的发展策略及建议措施。

2.研究目标、内容（论文提纲）及拟解决关键问题

目标：网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。本文分析了网络营销相对于传统营销的优势，总结了网络营销的特点、技巧与策略，通过案例分析了电商企业是如何通过网络营销获得成功的，并对网络营销的未来发展进行了探讨。

内容：本文拟从以下几个部分展开课题，第一部分为引言，概述课题的选题背景，意义及结构安排；第二部分主要介绍电子商务和营销的相关理论及发展；第三部分结合国内外发展情况，详细分析电商时代网络营销的发展，影响及存在的不足；第四部分在上文的基础上提出相关解决问题的措施及及建议；最后为总结部分。

论文提纲如下：

第一章绪论

1.1选题背景及研究意义

1.1.1研究目的

1.1.2研究意义

1.2相关文献理论综述

1.2.1国内研究理论

1.2.2国外研究理论

第二章电子商务发展对营销的影响

2.1营销观念方面的影响

2.2营销策略方面的影响

2.3营销方式方面的影响

第三章电子商务发展对生活的影响

3.1传统企业营销模式

3.2现代新型网络营销模式

第四章网络营销的概念

4.1广义的网络营销

4.2狭义的网络营销

4.3网络营销的特点

4.3.1低成本的宣传方式

4.3.2突破地域的限制面向全球

第五章网络营销发展过程中的不足

5.1网络交易安全问题

5.2网络产品质量问题

5.3欺骗交易，网络犯罪

第六章解决方案与总结

6.1未来发展方向

6.2结论

电商时代背景下，营销主要存在以下问题：网络普及率较低，覆盖地区不均衡；网络消费群体单一，安全问题令人担忧；企业网络营销方式选择不当；网络竞争意识不强，对网络营销熟悉不清；上网企业数量少，分布不均衡；网络营销产品少、范围不广；移动购物的迅猛增长等，本文即针对以上问题提出以下针对性措施：大力推动有哪些信誉好的足球投注网站与电子商务的结合；转变营销观念，加强对网络营销的宣传；加强网络基础设施建设；品牌培养策略；完善相关法律法规；企业分销渠道策略；要建立客户关系数据库，要不断完善企业网站的建设，要树立企业个性化营销的观念，搞好互联网基础建设等。

3.研究方法及技术路线

本论文研究工作中，始终坚持理论与实践相结合的原则。通过搜集大量的文