统帅品牌社会化营销策略提案ss.pptx

2019-2020统帅品牌社会化营销策略提案

01新媒体行业现状及竞品分析02营销运维策略03营销运维规划04公司介绍及案例目录contents

新媒体行业现状01及竞品自媒体营销分析

在怎样做之前，我们首先要清楚为什么要这样做

因为，我们的用户在变化

消费新生代正在崛起资料参考：雨果王调查显示，46%的95后活跃网民在一线、超一线城市，他们年级小、潜力大，消费观念直接影响着70、80后，为社交、为人设、为悦己成为他们的三大主要消费需求。

?新生代的崛起让新媒体行业不得不作出改变娱乐至上颜值即正义重度网瘾内容多元，身份多元，追求多样性及包容度内容精品化，强调个性多平台布局，内容进一步细分，savetimekilltime用户属性 新媒体对应策略

所以，我们的格局也在变化

内容为王效应进一步显著?根据连续监测的新榜微信500强数据，微信公众号的阅读量近两年已经下滑20%左右，但是，另一方面，原生创作能力在提升，优质内容依然有机会获取包括流量、传播、美誉、商业在内的价值。

视频品质化?短视频泡沫尽去，竖版为王?趋向于精品化、创意化、矩阵化的短视频，依然是未来新媒体需要重视的赛道之一。?娱乐类视频1分钟之内比较受欢迎，资讯类视频2-3分钟，4-5分钟更受欢迎。70.50%21.10%5.20% 3.10%11.80%52.20%23.30%12.80%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%1分钟以内 2-3分钟 4-5分钟 6-10分钟泛娱乐短视频新闻短视频13.80%36.90%49.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%横屏形式 竖屏形式 两个都可以视频占比

品牌IP人设化?2019年，各大品牌都在极力树人设IP，IP成为品牌与受众之间的一道桥梁，贴近受众的人设能以更短路径触达用户。参考案例：江小白

运营手段多元化?信息爆炸的时代，再优质的内容，没有运营都将被淹没。?成功的运营能让内容最大限度的触达用户，而在新媒体大环境越来越苛刻的当下，运营比生产更重要，私域流量成为企业节省成本、精准运营的重要手段。

多矩阵布局常态化?多平台布局，要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条，而是把内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台。?因此，多矩阵运营已成为新媒体运营的必要手段。对平台布局常态化

在新媒体行业不断更新迭代的大环境下统帅的运营也在与时俱进，不断创新

轻时尚家电开创者致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式统帅轻时尚悠生活leader品牌主张

2019年传播主题发现·小美好轻时尚家电＋都市奋斗青年关注的态度轻松简单的方式美好愉悦的感受高颜值、简操作、高品质 用精明、有度的方式追求美好生活外观·简约美好 体验·便捷美好 生活·简单美好 情感·感情美好

已初步实现矩阵化运营

传播回顾：天猫跨界+邓伦代言，推动品牌年轻化升级2018/2微电影2018/9邓伦代言发起#邓伦邀你合拍1平米时尚大片#的抖音活动及线下快闪活动2018/5新品发布会跨界天猫等打造轻时尚品牌联盟2018/12微电影#1m2方寸之间，好物新关系#情人节《因为有你，苦一点也没关系》

传播回顾：品牌联动+新品发布，加深品牌年轻化渗透1月统帅X日食记5月新品发布会家的想象力统帅时尚新品发布会4月统帅精品展上海展馆发现生活中的小美好6月LeaderX新青年描绘新世代青年奋斗群像“这个新年我统帅”统帅新年心味治愈所

而在制定策略之前，先看我们的对手和成功的品牌是如何进行社交营销的！

美的电器多平台种草引爆，粉丝效益明星效应触达用户，内容种草助力电商

数据来源：adbug?社区口碑运营米家：小米旗下家电品牌小米AI互联宜家战略合用户 作引流极简/智能为基调，依托米家生态注重口碑营销

王老吉用户引流大号、大V、权威网站助力代言人事件新潮社交互动：全明星VLOG大赛直击“社会新鲜人”，张艺兴、周冬雨、金晨、尹正等9大明星将轮番接力，撬动粉丝经济。社媒互动百年国货焕新，新潮互动+明星效应触达年轻用户

策略分析极简智能小米米家深耕社区口碑品牌生态依托智能时尚美的电器名人带动粉丝效益多平台种草明星代言人事件引爆全方位布局营销王老吉百年品牌

反观我们的宣传，就很容易发现以下问题同时，缺少更社会化的事件，激发品牌能量运营矩阵联动性弱话题不强定位不明显交互不足

矩阵联动+高频互动多种宣传手段吸引用户多元互动维持粉丝粘度利用主菜单栏优势口碑式运营+精准引导品牌联动打造声量、线上线下同步全方位布局深耕社区口碑，打造品牌生态品牌魅力+消费者细分产品分级、内容精准多点触发为此我们的宣传策略将作出以下调整

02营销运维策略

在数据持续下降的当