方便面品牌鲜蔬面新品上市媒介传播计划ss.pptx

;;Objective;;媒介环境洞察

传播策略拟定

鲜蔬面传播规划

预算分配;;中国网民规模（百万人）和互联网普及率;媒体预算持续向互联网和户外媒体转移;中国网络广告市场规模近三年保持稳健增长;户外广告刊例花费持续增长，增幅达23.4%;2016-2018年各市场级别刊例花费比较;智能电视拉动OTT终端增长，点播终端数超直播;13;;;;Summary;;;S;综合宏观环境+生活圈特征+APP偏好，制定媒介策略;分圈层传播，让影响力更大;;;;工作地：主要分布徐家汇美罗城、人民广场到南京东路区域的商业中心及写字楼、陆家嘴中心绿地、东方明珠、恒隆广场附近的商业中心及写字楼区域。

居住地：主要分布于人民广场到南京东路区域的住宅楼、徐汇区美罗城、新虹桥商务广场区、南浦大桥附近住宅区。

营销建议：

-人民广场到南京东路区域、美罗城、新虹桥商务广场等区域居住和工作地重合度较高，可以通过户???大屏广告强化目标人群记忆，提升认知度。

-地铁2号线人民广场站及南京东路站周围可以作为户外营销的重点选择区域。;工作地：主要分布在市中心，沿主要商业中心或者地铁站分布，以延安路、凤起路为核心扩散，南至西湖银泰城，北至武林广场，东至杭州火车站，西至西湖城西及高校周边为主要人群工作分布区域。

居住地：主要分布于城西及下沙区高校及住宅区，城西以文三路为主、学院路、教工路、黄姑山路为辅及高校周边。

营销建议：

-各大高校周边及地铁站沿线为是居住地及工作地的高度重合区域，可以通过户外大屏广告强化目标人群记忆，提升产品热度。

-地铁1号线武林广场站到安定路站及地铁2号线凤起路站到中河北路沿线地区，可尝试重点进行户外大屏的营销。

;工作地：主要分布在市中心，沿地铁线路延伸，南起夫子庙，北到鼓楼区中山路附近、东起上海路地铁，西到秦淮区大行宫附近；栖霞区、江宁区及高校区零散分布。

居住地：主要分布于夫子庙附近、秦淮区中央商场，鼓楼区中山百货大楼等地区、高校周边零散分布。

营销建议：

-南京路夫子庙、鼓楼区中山路附近、秦淮区中央商场居住和工作地重合度较高，可以通过户外大屏广告强化目标人群记忆，提升认知度。

-地铁一号线新模范马路站到宣武门沿线区域、鼓楼站到珠江路站沿线区域、地铁2号线上海路站到大行宫沿线地区可作为地铁及户外大屏的营销区域。;上海热门商厦LED大屏推荐位;;阵地区;利用消费者在影院场景下对“可乐爆米花”的刚性需求，激发线上互动

康师傅.鲜蔬面可作为额外奖品;扫码率：39.4%;;;;画质逼真、色彩鲜艳，不受天气和时间影响；

84%表示“媒体的悬挂位置高度合适，我可以舒适的观看

80%表示“这个媒体的尺寸大小合适，适合我观看”。;;;全家便利店在上海和杭州有多家门店;全家便利店商业合作;;;;年龄：以25-34岁人群为主

智能电视用户月收入：6000+以上人群占74%，月收入1万以上人群占26.8%

地域：在地域覆盖上，OTT安装量在江浙沪安装量高，与鲜蔬面市场极为匹配;智能电视广告特点;;;;OTT

活动专区;;;美柚;美柚;KEEP;KEEP;年轻人在小红书分享生活方式探索生活灵感和了解消费信息;小红书推广策略;小红书推广策略;;小红书广告;;RoadMap;;投放周期，11月20日-12月20日;