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伊利企业战略分析

课程设计

题目学院专业班级姓名指导教师

伊利公司战略设计

2022年1月6日

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目次

一、战略使命和战略目标2

1.1战略使命21.2战略目标3二、根本任务3三、企业外部环境分析3

3.1PEST分析3

（一）政策环境3（二）经济环境4（三）社会环境4（四）、技术环境43.2O/T分析5

（一）机遇5（二）要挟53.3波特五力分析5四、竞争态势矩阵8五、外部因素评价矩阵9六、内部资源存量变化趋势及企业内部优势及弱点；9七、内部因素（IFE）矩阵；10八、职能层战略11

1）区域一战略——产品开发战略123）区域三战略——纵向一体化战略12

九、国际化战略14十、年度目标和经营政策；15十一、战略实施过程中操纵与评价方法；15十二、辩论16一、战略使命和战略目标1.1战略使命

经营主线：伊利集团旨在不断创新，追求人类健康生活，主要生产高质量的液态奶、冷饮、奶粉、酸奶等产品。

经营目的：企业长期生存的根基下，站稳脚跟为根本目的，保持盈利和企业旺盛的生命力。获得足够的利润，为公司的进展供给资金和其他资源，以实现公司的其他目标。

管理哲学：推行“以人为本、制度为保障、团队为前提，对等信任”的企业文化公共形象：认为社会是伊利生存进展的平台，提防处理与“政府”的关系，支持地方根基设施创办，也提防公益活动。

使命类型：进展自身。伊利市场竞争观是“直面竞争”是活力，“领先一步”是法宝，“共同成长”是主题

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1.2战略目标

目标：2022年进入全球乳业前五强

二、根本任务

1.搜集全球顶级资源，打造全球最优品质；2.“全球织网”，构筑国际化乳业品牌；3.推进自主创新，推进乳业“互联网+”；4.承受领军企业责任，大力开展奶源创办。

三、企业外部环境分析

3.1PEST分析（一）政策环境

（1）国家进一步加强对乳品性业的监管

2022年“三聚氰胺奶粉事情”后，国内监管部门对乳制品性业举行严肃整顿，同时为加强监管出台了《国务院关于促进奶业持续健康进展的观法》、以及《乳品质量安好监视管理条例》、《奶业整顿和振兴规划纲要》等一系列保障乳制品安好的政策措施。随着各项政策措施的实施，国产乳制品质量大幅提升，消费者的消费信仰巩固，市场逐步回暖，全行业呈现出世产规模扩大，产销保持较快增长的局面。

《食品工业企业诚信体系创办工作指导观法》发布提高我国食品安好质量水平，由全社会广泛参与，实现政府对企业诚信等相关信息的共享，建立全国统一的食品企业诚信平台，进一步加强对食品企业质量安好诚信的有效落实。

（2）公布乳制品审查细那么

2022年11月4日，国家质检总局公布《企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细那么2022版》和《企业生产乳制品许可条件审查细那么2022版》，加强对企业的监管，要求企业务必具备确定的生产条件和相应的检测设备。其中，婴幼儿配方乳生产企业的自行检验工程64项，其中明确规定对三聚氰胺一项要举行检验。

（3）政府加强对乳业的支持，促进乳业进展近年来，我国政府将奶业作为重点激励和支持的产业，奶业的进展不仅成为农业布局调整的重点和农人增收致富的亮点，而且也是改善居民膳食布局、提高人民健康水平和国民整体素质的一项重大措施。

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（二）经济环境

（1）我国国民经济的持续稳定进展，使人民的可支配收入不断增长，恩格尔系数明显下降，人们的食物布局发生了重大变化，乳品逐步成为城市居民每日消费的必需品，对乳品的需求将稳健增长。

（2）由于标准化奶牛养殖技术的日益成熟，造成国际奶粉价格持续下降。目前，大洋洲、欧洲和美国的奶粉价格比国内的本金价格还要低，这就造成了对国内市场的强大冲击。由于价格低廉，国内一些乳品和食品企业裁减了国产奶粉的使用，转而加大了国外原料粉的购买量。这就造成处在乳品性业上游的鲜奶和中间环节的原料奶粉难以出售。

（3）随着我国城镇化水平不断提高以及农村居民收入水平的增加，乳品消费城乡布局不断完善，乳制品消费具有很大的进展空间。

（4）受本金价格上涨和多种因素影